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马鲜生:格力董明珠都敢自黑,你为什么不敢?
来源 : 陶卫网     阅读 : 3715    作者 : 马鲜生    2016-10-04

9月25日,格力董事长董明珠在映客完成了直播首秀,值得一提的,在1个小时的直播里,累计观看人数超过25万,登上了映客直播的即时榜首。

但笔者关注的不是她的直播内容或者选择直播的方式,而是直播评论中的“负面”消息,比如:“董明珠,给我滚回去好好做空调吧” 。我想,换做瓷砖老板,会不会受得了?会不会埋怨你的市场部舆论控制能力太差?

因为在行业里,看过和听过太多无比正确且高大上的论调了,这固然没错,但如果你想多点传播品牌,靠“正确”的言论很难再吸引受众了。

笔者曾遇过一个案例。某瓷砖品牌计划推进品牌提升,想做个行动,让至少在行业内与经销商渠道知道,品牌要发力了。

策划人建议品牌老总,可以结合相关企业动作如终端联动和央视投放进行新闻发布会,主题就是《某某品牌认错》新闻发布会。

理由一是该品牌非常低调却是行业冠军,业内都有共识,可谓隐形冠军。

理由二是该品牌产品研发创新能力强,品控严格,产品极好且极具性价比,连国际客户都非常认可。

但是该品牌却没有把好品质产品告诉全球,这是错,要认。为了弥补这个错,因此要大力推广帮助消费者建立选择好瓷砖的标准。借此就引出了该品牌的升级计划,从而广而告知。


如果按传统套路,无非就是《某某品牌强势升级 登陆央视》之类的套路,在业内不会引起多大波澜。

市场老总刚听完这个方案,也深为认同。但最后却没有采纳,还是担心被负面。毕竟《某某品牌错了》是需要很大的勇气!毕竟不是每个品牌官都有梁静茹的“勇气”,毕竟每个品牌的当家人都像鸟儿爱惜自己的羽毛一样爱惜自己的品牌,容不得有半点“污秽”,更别说自黑了。这可以理解,但是今天的传播环境已经发生大变化了,正常的新闻炒作是很难引发爆点的。

“扮猪吃老虎,自黑逗你玩”这个玩法,娱乐圈的明星们早就亲测有效:正常的新闻炒作是不能红的。要撕、被黑的时候,要学会自黑卖二,黑着黑着、二着二着,就红了。董明珠是深知此处玄妙,故而与雷军打赌,美的撕逼,不断引发业界关注。

不管是自黑还是去撕逼,仍然要保留品牌应有的水准,否则为了自黑而黑就得不偿失了,比如加多宝的烧烤事件,拿革命烈士开玩笑就太不应该了。

(责任编辑/唐永谊)

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