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熊里:曾经亮闪闪的“微晶盛世”时代
来源 : 陶卫网     阅读 : 3225    作者 : 熊里    2016-11-22

笔者职场的第一站就是在远泰制釉从事研发工作,彼时正值行业的“微晶盛世”时代,远泰制釉作为市场上微晶熔块的核心供应商也在那几年期间取得了蓬勃发展,一度成为行业上游色釉料企业的标杆。之后由于市场的瞬息万变、行业的恶劣竞争、企业的投资决策等各方面原因,远泰制釉在2014年末出现了下滑,微晶石产品也逐渐退出了市场主流。

日前,笔者约见巫总,去到远泰制釉位于佛山欧洲工业园的新办公室喝茶畅聊。一整个上午,聊行业、聊企业,那些年、那些事、那些人,仿佛又把思绪带回来那个亮闪闪的“微晶盛世”时代。

“玉”石破茧而出

从1983年佛山引进第一条瓷砖生产线开始,中国陶瓷砖经历了几十年的快速发展阶段。伴随着瓷砖生产工艺的改良和机械设备的升级,瓷砖类产品也在一步步更新换代,从彩釉砖、渗花砖到微粉砖,产品的装饰效果和装修档次都在不断提升。

微粉砖风靡市场若干年之后,走过2008年世界金融危机后的中国建陶市场却久未出现全新品类的产品,那时候的陶瓷厂家似乎走到了抛光砖开发的极致,都想在产品上有所创新,期待一种新产品的出现。在哑光釉、有色微晶、芙蓉石、压延板等产品之后,巫汉生带领的远泰制釉也在寻求一种新产品的问世,与各大陶瓷厂的诉求不谋而合。

“金银有价、玉无价”,2009年,远泰制釉再次想起了与陶瓷厂对接合作,尝试着去开发一种玉石类的、透明质感的熔块产品,提供给陶瓷厂家生产微晶石。

中国瓷砖“微晶盛世”时代

在巫汉生的亲自率领下,经过远泰研发团队近一年时间的潜心钻研,这种玉石类透明熔块终于成功研发出来,取名为“抛晶玉”,并提供给嘉俊、博德和诺贝尔等几家陶瓷厂做实验,协助他们生产微晶石。2009年底,这三家厂的微晶石产品就已经开始向市场推广,但那时候大家都不知道这类产品的市场反应到底会怎样,该产品的表面“玉”层属于玻璃质,虽有玉的质感,但对其耐磨度却感到担心,不少人对这个产品的市场前景充满质疑。

但在质疑声中,远泰制釉冒着巨大风险,继续投入巨额资金将“抛晶玉”产品完善。巫汉生说,他对这类产品充满信心还要感谢一个人,那就是欧神诺董事长鲍杰军。鲍工当时提出了“陶瓷时装化”的概念,瓷砖如同服装也是可以更换的,退一步说砖表面即使因为不耐磨而刮花了,也能重新抛光打磨而再次利用,这同样能延续产品的生命力。2010年“抛晶玉”产品在欧神诺取得成功,后续推广过程中又得到了新明珠、新中源、东鹏、马可波罗、鹰牌、蒙娜丽莎等众多一线品牌陶瓷厂的认可和支持。其它品牌厂家也闻到了这类产品的高附加值,要么贴牌、要么改线生产微晶石,最高峰时远泰单个月出厂熔块近万吨,同时供应十余条微晶石生产线。

就这样,在此后的几年,微晶石产品大范围推向了终端市场,让广大消费者接受并喜爱,使得中国的瓷砖走向高端,拥有了更高的附加值,开启了中国陶瓷砖的“微晶盛世”时代。

为了降成本,二次烧转为一次烧

从微晶熔块的细分来说,分为二次烧微晶和一次烧微晶:二次烧是指先把砖坯烧熟,然后熔块布料后进行釉烧;一次烧是指直接在素坯布熔块,然后一次性烧成。毫无疑问,一次烧相比二次烧,其生产成本会大大降低。在远泰占领了二次烧微晶市场后,行业在2011年末出现了一次烧。一次烧产品让微晶石的生产工艺更加节能并降低成本,但这类产品也不可回避诸多缺陷,如优等率不高、气泡多、发色不够好等。

因为成本低,哪怕品质差一点,一次烧还是拥有非常大的市场,众多中小型陶瓷厂家都在引进。但从销售定位的角度来说,生产成本的降低和利益竞争的使然,却把微晶石这类产品推向了三、四线市场,使得产品的终端售价参差不齐、附加值直线下降。2012年的时候,某媒体本打算组织一场主题为“一次烧的成功,微晶走下了神坛”的论坛,虽然这个论坛最终因为各种原因流产,但也透露出一个信息:微晶熔块是否就彻底被低档化了?在当年另一场题为“大理石‘石’时代”的论坛中,巫汉生出席并提出,一次烧产品并未完全成熟,若是一味打价格战,将给原本市场生命周期可以更长的微晶石产品,带来一个很不好的结局。

经过2013—2014年两年市场的考核,证明巫汉生说的那番话是正确的。一次烧打价格战、推向三四线市场是不合理的策略,不仅导致厂家的营销没有打开,经营者没能获得较好的利润,消费者也没有得到贴心的服务和应有的附加值。毕竟三四线市场企业的品牌运作和产品推广能力有限,他们纯粹只是将微晶石当普通砖在市场上推广,而没有提升微晶石的附加值。

微晶石依旧会在高端场所存在

相比于全抛釉产品,微晶石的生产成本较高、工艺复杂、难度较大,陶瓷厂家大都将微晶石定位为高端产品,定价也较高。因此微晶石产品在市场份额上所占的比例可能并不会很高,但它确确实实提升了中国陶瓷的品质和附加值,也广受一些设计师朋友的喜好,因而自有其一定份额的市场空间。

以往的二次烧和一次烧都是透明微晶,彩色微晶产品近两年也逐步融入市场,以博德企业为代表的品牌陶瓷厂家拥有雄厚的微晶石研发基础,其定位高端的核心产品“精工玉石”就属于彩色微晶;上游色釉料企业当中,另一家主攻微晶熔块的企业瑭虹制釉,更是创立了法维诺定制瓷砖这一品牌,致力于彩色微晶产品的推广和应用。因此可以相信,微晶石这类产品虽无法占据主流市场,也依旧会在相应的高端场所存在。

微晶石产品的纹理大都为仿大理石和仿玉石类,它最大的竞争力就是设计。好的设计能让微晶石产品的质感和肌理媲美大理石、玉石,因而设计的重要性就在微晶石产品中愈发凸显,也成为提升微晶石产品核心竞争力的关键。如何通过设计让产品的附加值和逼真度更高,也是每一家专注于微晶石产品的企业应看重的事情。

后记

品类下滑也好、产品不耐磨也罢,无论微晶石今天的现状如何,但不可否认的是,在中国瓷砖制造这个领域,微晶石独辟的玉石门类曾革命性地提升了中国砖的装饰效果和档次。这是由中国釉料公司开启的原创技术,视中国瓷砖发展史上为数不多的亮点之一,巫总说,截止今天远泰已经为行业提供了近24万吨微晶熔块,这是一个多么了不起的数字。正是以远泰为代表的熔块原料厂家,协助行业在2009至2015年期间开启了中国高端瓷砖的“微晶盛世”时代,历史应被我们每一位陶瓷人铭记。

(责任编辑/唐永谊)

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