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喻镇荣:反对瓷砖产品同类化
来源 : 陶卫网     阅读 : 1874    作者 : 喻镇荣    2014-10-27 瓷砖同质化 喻镇荣

     石家庄赞皇县是近几年兴起的一个小型瓷砖产区,有七、八家瓷砖厂、十几条生产线。前些日子,当地政府组织召开了一次产业发展研讨会。会上有企业代表提出来,现在产业同质化很严重,应该如何开展竞争?

     我当时就发表了不同的观点:对于赞皇县来说、对于许多类似于赞皇县的小型厂区来说,同质化根本不是问题,可能还是好事,我们要摒弃的是产品同类化。

     瓷砖物流成本高,最好是就近取材生产、就近消化产品。全国各地瓷砖厂家呈遍地开花之势,普通产品辐射半径不宜超过500公里。而多数地区的市场,比如临近京、津、唐,石家庄的赞皇产区就可以做到就近消化当地产品。但是赞皇产区产品结构有个问题,就是大家都产抛光砖,一齐来挤独木桥,在这种产品结构下的同质化当然会产生恶性竞争。

     在这种情况下如果把产品往上拉,会受到市场、设备、技术、管理等方面的的压力。高度也有限。平心而论,赞皇县产的抛光砖还是挺不错的,特别是玻尔牌抛光砖。如果把产品品质往下压,自然不值得提倡。

     如果我们产品品质不变,而把产品品类做的丰富多彩,适合周边市场,各厂家产品互补,把抢夺客户变成资源共享,一种产品只有一个厂家生产,你做抛光,我做仿古;你做内墙,我做外墙;你做洁具我做瓦。十家、八家企业的产区岂忧同质化?只怕凡是要努力同质化才能资源共享呢。

     湖北当阳陶瓷产区就是这样做的,值得关注学习,我一再倡导学学当阳产区产品差异化的风格。

     不争是最好的竞争,无比就是第一。做不到全球全国无比产品,在一个小小的产区总可以做个唯一的产品吧

(责任编辑:庞杏华

 

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