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番茄将:从“菲尔顿”变成“菲尔敦”,看商标的重要性
来源 : 陶卫网     阅读 : 5359    作者 : 番茄将    2017-07-13

近日,在陶博大道与樵乐路的高炮广告上,看到了“菲尔敦”的品牌广告,乍一看这广告很熟悉,随后发现,这个品牌的图形LOGO和之前的“菲尔顿”的图形是一致的。因此不难看出,这是一次商标更换的过程。对于品牌来说,商标的更换自然是损害极大的,好在这个商标运营的时间并不长,或许影响有限。

进入菲尔敦瓷砖的官方网站,所有的企业新闻,依然是用着“菲尔顿”的名字,这也证明了“菲尔顿”,就是现在的“菲尔敦”。

通过在商标网进行查询,很容易就可以看出端倪,为什么“菲尔顿”要改名为“菲尔敦”呢?通过商标网,可以查询到这样的信息:

2016年,广东金巴利陶瓷有限公司注册“菲尔顿”19类商标,瓷砖也包含在内。注册是分两次进行的。一次是2016年8月9日提交,另一次是2016年10月10日。第一次注册时,很明显是为了抢注,直接用宋体注册,还未等受理通知书下达,又注册了一遍,这次是经过设计了的。

然而,2017年5月18日,等待的受理通知书没有如期到达,反而是收到“等待驳回通知发文”,出现这样的情况大概有三种:一种是在不知情的情况下,比其他公司或个人稍迟注册,导致注册被驳回;另一种情况是,该注册商标与已注册的同类别商标相似或相近,被其他公司申请驳回;第三种情况是,该注册商标与其他行业的驰名商标同名或相近,被强制驳回。

如今,看到曾经的“菲尔顿”,变成了“菲尔敦”,巧妙的是,通过谐音来最大化减少损失。但是,这个风险如今看来更加大。真是从一个坑掉到了另一个坑,而且随着宣传的越来越多,陷进去的机会越来越大。目前,还难以查到“菲尔敦”的注册信息,或许是刚刚提交注册申请的缘故。

然而,从商标网输入“菲尔敦”查询,显示出19个商标注册信息。以“菲尔”开头的,或者以“尔敦”收尾的商标信息一大串。由此,可以判断,“菲尔敦”的商标注册申请,又是有很大可能会被驳回。

至于“菲尔顿”和“菲尔敦”能否成功注册的问题,不在今天要探讨的范围内,而是就这个事件所折射的,商标在品牌塑造中的重要性和注意事项。

一、商标注册代理,是否足够专业?

“菲尔敦”、“菲尔顿”被提交商标注册申请,这家商标代理公司可谓极不专业。已有数百个类似和近似商标,还接受这样的注册委托,是极不负责任的。也许企业有很强烈的愿望,希望拿下这个商标,明知有风险,还提交注册,这损失谁背?只有企业去背了。所以,在注册前就一定要想办法说服,因而造成这样的结果,只能证明自己的不专业。注册代理公司名誉受损,而企业受损的就更是无法统计,广告费、推广费用,品牌建设都将付诸一炬。

二、企业需树立商标注册和储备的意识。

不论企业是否要做多品牌,或者跨行业运作,都一定需要形成商标保护意识。其一要对现有运作的商标,对有可能进入的行业进行注册;其二是要储备一部分本行业的商标,以便开创多品牌之用。

三、想到中意的商标,被他人注了怎么办?

很多企业或个人,为了省钱,就会寻求打擦边球,而这样的结果往往是被硬生生打脸,商标申请被驳回,之前的品牌推广所作的努力白费了。如果是真看中了别人所注的商标,而又觉得这商标确实很好,易传播,有利于推广,那就花点银子买了呗。如果不想买,那就别打别人主意,还是自己好好的想一个吧。曾经,笔者手上有十数个陶瓷的商标,最终都被企业收购了去。其实,这对企业来说,实际是最划算的买卖。

四、商标未注册成功之前,一般不要以该商标去从事宣传。

商标注册成功指的是,拿到商标局颁发的商标注册证书才算,注册受理书是无法确认最终能否注册成功的,很多时候侥幸心理作怪,一拿到受理书就大肆宣传,最终打落门牙往肚里吞。

五、注册时,字体或图案要注意是否侵权。

字体除了常规的几种外,比如黑体、宋体、楷体,是可以放心大胆用的,其他都是容易被告侵权的。如果不能确定该字体是否可用,那就自己设计吧。对于图案,也不要老想着抄别人的,还是老老实实做原创,避免最后被人告。

商标之于品牌,其重要性不言而喻。如果不能铭记以上几点,最终的苦头是够受的。

(责任编辑/唐永谊)

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