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佛山陶瓷“双展”落幕了,戳破了哪些谣言?
来源 : 陶瓷资讯     阅读 : 10877    作者 : 陶瓷资讯    2019-04-27 佛山陶瓷

2019年,佛山春季陶博会和中陶产品展已华丽谢幕。相关盛会参观人数,影响力、趋势风向、大咖观点陆陆续续均已发布。

笔者总结了下,今年展会的一些特点:

功能性瓷砖成趋势,大板产品成标配,产品深加工应用被重视,展示设计被众多品牌作为打造差异化格调新方向,智能科技成为瓷砖空间展示吸睛神器......

陶瓷行业展会营销朝着国际大牌的营销方向进化,更利于商务交流功能提升。参展品牌展位设计更具质感,活动营销更具文化内涵和格调。

从这些总结中, 笔者惊奇地发现这次行业盛会中众多品牌转型已见成效,从业人员创新进取新举措已深刻戳破了陶瓷行业盛行的一些谣言。

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▼ 谣言一 陶瓷行业已是夕阳行业 


提及2018年建陶行业行情,点击率最高的修饰语莫过于:断崖式下滑。


行业公开数据显示:2018年全国规模以上建陶企业137家退出历史舞台;陶瓷产能下降近20%,营收下降28.09%,行业利润总额下降33.57%。业绩止滑成为2019年众多营销老总面临的头等大事。


2018年底,建陶行业盛传各大企业大裁员,2019年初也有一些集团曝出全员降薪等等关系建陶圈从业状况的消息。


笔者近期走访企业,会经常听到“在陶瓷行业快没饭可吃“之类抱怨的话。现在终端店面已是无促不销,人气萧条。终端生意越来越难做,经销商在夹缝中生存已从传言照进了现实。陶瓷行业已是夕阳行业被2018年年底众多陶企发出“活下去”的呼声交相呼应。


然而,刚闭幕的“双展”,作为2019年陶瓷行业的首轮竞技平台向行业发出的是积极的信号:陶瓷行业已开启品牌化、国际化、规模化新赛道的征程。对很多陶瓷人和陶瓷品牌来说,新机遇才刚刚开始。


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从实际国情分析,全国市场空间广阔,绝大多数品牌经销商网络空白的依然很多,全国31个省市自治区直辖市、330多个地级市州盟、3200多个县区、37300多个乡镇,渠道下沉将会是很多品牌新的增长点;除此之外,目前市场需求总量依然很大,大的市场环境对绝大多数体量不大的品牌不会造成实质性影响, 关键是一些品牌自身的产品结构、营销体系、服务团队要适应市场的变化。


除此之外,除了鹰牌企业有国企性质,并无央企和国企参与,属于一个相当依赖市场充分竞争发展的行业,行业寡头很难在短期出现,这给很多品牌和企业留出了充足的发展时间。再者,陶瓷行业99%是民营企业,民营企业自身调节能力强、转型速度快。本届“双展”充分展现了行业将迎来一个高质量、高效能、绿色化、智能化的希望。


陶瓷行业已是夕阳产业?这个谣言不攻自破。


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▼ 谣言二 陶瓷行业将没有“经销商”


陶博会前夕,一篇《谁在干掉“经销商”?》的推文火了。


自2015年以来,随着整装公司迅速席卷终端经销商客流,众多整装、大包材料公司、精装样板房通过和上游厂家战略联合,众多经销商店面都面临获客困难、市场冷清的颓势。无论是之前众多企业提出的“陶瓷行业经销商这个称呼将消失”,甚至有人更粗暴的说要干掉“经销商”,可以说都是谣言。


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首先,从中国国情分析,中国幅员辽阔,市场庞大,怎么可能仅凭一企之力一个品牌的营销和服务能覆盖全国。


其次,中国任何行业发展都依托不了中国式关系发展,这是中国国情。陶瓷品牌区域发展离不开经销商的资源为依托,中国有句俗话,强龙不压地头蛇也是这个意思。


从此次“双展”各媒体平台发布的信息可见,众多陶瓷企业参展主要目的还是招商,众多户外广告发布的还是招商信息,众多陶瓷企业转型重建终端经销商帮扶系统更是转型标配。


陶瓷行业不可能以后没有经销商。只不过随着陶瓷行业的转型,厂商一体会真正从口号变成行动,厂商关系真正从利益关系变成协同关系,共同寻求共同的提升和发展的新机遇。


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文章末尾,笔者心想,《陶瓷资讯》铁粉心中对于陶瓷行业很多谣言的真假肯定希望有个客观的佐证和分析。为此,此文还有续集,至于还有哪些谣言还没有被公示,敬请留言,我们下一期 一 一 佐证。


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