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卡米亚:从“东方美学设计大赛”启动看品牌制胜的逻辑
来源 : 陶卫网     阅读 : 9189    作者 : 陶卫网    2019-05-26 卡米亚,东方美学设计大赛

“短期行为和长期行为的根本区别,在于一个经营者大多数时候,是在放弃品牌建设、制度建设、人力资源建设、核心竞争力打造等以获得眼前利益,还是相反。”


当建陶行业整体营商环境下行,红利期一过,“裸泳”的企业便浮出水面,被历史洪流所淘汰。反观早已未雨绸缪,苦练内功的企业在这场“退潮运动”中依然屹立不倒。一些以打造核心竞争力,积极打造品牌建设的实力企业,因其独有的核心竞争力反而在逆势中脱颖而出。这些企业依靠核心竞争力致胜的内在逻辑究竟是什么?


5月20日,首届“东方美学设计大赛新闻发布会暨启动仪式”在卡米亚召开,即日起面向全国青年设计师征集优秀的“东方美学”作品。笔者发现这场活动以及卡米亚的品牌运营方式恰恰展现了其依靠核心竞争力以及精准定位在市场中致胜的逻辑,本文将就此展开分析。

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定位准确


定位是在潜在顾客的心智中占领一个有价值的位置。——《定位》


如果一个品牌希望在高手林立的市场中找到自己的一席之地,那么该品牌的定位以及产品特色必然是明确的。如若不然,便很难逃脱竞争失败的结局。


慢跑运动的爱好者都知道会选择一双Asics(亚瑟士)的跑鞋,而当年这个运动品牌刚刚出道之时,耐克和阿迪两座大山已然屹立在行业之中,其创立者鬼冢八喜郎选择了做精做专,明确定位——专注于慢跑运动鞋。也正是由于其定位和专注,使得Asics获得“跑鞋之王”的称号,也助力其奠定了全球前5运动品牌的地位。


卡米亚的产品定位无疑与Asics有异曲同工之妙,从这一点可以看出该品牌管理层的高瞻远瞩。2018年卡米亚聚焦瓷抛砖高端品类,2019年4月2日,卡米亚在长沙确定了“打造瓷抛砖领军品牌”的品牌目标。

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▲卡米亚瓷砖总经理李丹锋


在日前举行的卡米亚“东方美学设计大赛”启动仪式上,卡米亚瓷砖总经理李丹锋说:“我们将‘瓷抛砖’作为核心产品,带动卡米亚品牌的整体升级,使其在用户心中实现质的飞跃;卡米亚‘产品私董会’的成立,建立了完善的产品管理体系。我们要以‘一个中心,两个基本点’,即以产品为中心,以云平台设计服务和销售为基本点,更加贴近年轻消费人群,打造‘时尚、精美、活力’的现代东方美学品牌。”


除了产品上的定位明确外,卡米亚的品牌形象定位非常明确——“东方美学”。每一个崇尚中国传统文化的人,内心都期待着东方美学的复兴。这一品牌定位首先让消费者感觉到亲切感,其次美学一词的输出可以激发消费者的想象力与购买欲。


今年18000㎡的卡米亚东方美学馆亮眼呈现,每一个布局设计、规划有度的模拟空间,无不体现卡米亚探索“东方美学”理念文化在产品与空间相互交融的独具匠心,使得每一位到访展厅的经销商、工程商亦或是消费者对探索东方美学蓝海市场的愿望更为强烈。

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输出模式清晰


有了精准的定位还不够,还要使受众有效地接收该定位才可能做到最大化的品牌输出。依然以Asics跑鞋为例,该跑鞋品牌推出后一直不温不火,直到1951年,一个穿着Asics跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠,这个品牌的跑鞋才开始“走红”。


日前,卡米亚举办的首届“东方美学设计大赛”恰恰便是这样一个将定位精准输出给受众的活动。该大赛从5月20日起面向全国青年设计师征集优秀的“东方美学”作品,卡米亚东方美学设计大赛全国六大分赛区将陆续启动。


瓷抛砖在瓷砖领域中是一个比较高端的品类,如果只满足于终端市场的销售是很难有效推进其产品及品牌影响力的。而设计师渠道恰恰是推广高端品类最适合的渠道。这场大赛就犹如设计师行业的马拉松比赛,而毫无疑问的,不论是谁胜出这场“马拉松”,脚上穿的都将是卡米亚的“跑鞋”。


设计师们不仅可以通过这场比赛体验“跑鞋”是否合脚,更能通过这场比赛自行搭配自己喜欢的色彩、花色及设计纹理。在产品同质化的当下,企业通过设计师建立了设计与材质和品牌强有力的联系,抢占新消费者与品牌链接的最后一公里,也通过设计师这个渠道精准有效地输出了优雅高端的品牌形象。

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▲对话现场

正如此次李丹锋举办“东方美学设计大赛”的初衷所描述的那样:卡米亚玉质瓷抛砖作为品牌战略核心产品,从研发到生产的每一道工序完全契合美学文化,有利于实现设计师朋友天马行空的创作,更顺应了新时期消费者的审美需求。将传统文化意境之美与现代艺术风格结合,除了可以传承东方文化的精髓和推广卡米亚瓷砖外,更希望携手设计师创造一个更大的东方美学蓝海市场。


卡米亚“东方美学设计大赛”的盛大启动备受关注,当天线上观看活动直播人次达8.5万+。


附大赛信息


据了解,东方美学设计大赛的赛在全国分哈尔滨、深圳、大同、福州、张家港、郑州六大赛区,通过海选赛、晋级赛、密训营、总决赛四个阶段,从全国千名设计师中评选出冠亚季军。

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设计师们只要进入卡米亚瓷砖公众号并关注,点击上方链接/下方“大赛报名”按钮进入小程序页面,在小程序页面点击底部“马上报名”,可以选择线上在线填写参赛信息并提交作品,也可以下载表单,线下填写表单并投稿到指定邮箱(1654519652@qq.com)报名。届时,广州美术学院客座教授崔华峰、深圳市盘石室内设计董事长/设计总监吴文粒、魅无界设计创始人/设计总监方若非等大咖将担任年度评委,全程为每份设计作品进行评选指导。

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据了解,进入晋级赛的48名设计师及其作品均在新浪家居杂志特刊上进行采访报道,而总决赛冠亚季军设计师将入选新华网《设计新青年》年度项目,专属定制个人记录片及万元大奖。


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