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日丰卫浴品牌焕新 双IP赋能新适用国货潮流
来源 : 陶卫网     阅读 : 10393    作者 : 日丰卫浴    2021-12-24 日丰卫浴

当前,家居消费从增量市场逐步转向存量市场。与此同时,随着消费群体代际演化,催生新消费主义的崛起,带动家居消费需求与路径的转变,卫浴行业也迎来了新的变局。如何破局立新,日丰卫浴给出了令业界肯定的答案。

 

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大会现场


12月22日,“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴·品牌中国战略签约仪式暨品牌升级新闻发布会在佛山隆重举办,《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸,佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹,中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南,日丰卫浴总经理朱沛成,日丰卫浴采购部负责人温强、日丰卫浴品牌部负责人王蕾等协会领导、行业专家、媒体、企业高层以到场+视频连线方式出席了本次大会。

 

会上发布了日丰卫浴全新定位以及在此定位指导下的品牌新主张。

 

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中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南致辞


胡亚南对此高度肯定,她指出日丰卫浴在消费洞察上已经走在了卫浴行业的前列。发展重点向加大研发力度、创新产品、创品牌等方向转变,顺应了这一轮新消费升级需求。特别是明确打造国民卫浴品牌的目标,不断提升广大消费者的家居生活体验品质的初心,引领了行业消费变革。

 

品牌新主张 造新适用国货潮流

 

发布会上,日丰卫浴全新品牌定位和品牌主张官宣亮相。

 

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日丰卫浴总经理朱沛成发布品牌升级


现场,日丰卫浴总经理朱沛成在《新适用主义倡导者》日丰卫浴品牌升级报告中指出,本次品牌升级的关键在于对主流消费群需求的洞察。朱沛成表示,日丰卫浴在对市场研究后发现,85、90后已经成为家居消费主流人群,下沉市场潜力广阔,新生代生活品质提高,更信赖国货;家居低频消费的特性正在被慢慢改变,尤其随着局部翻新、家居维修等家装后市场的悄然兴起,尤其是随着智能科技的加入,卫浴换新升级已成消费者刚需。卫浴消费诉求呈现出“品价比、颜价比”,“智能化、个性化”等消费新特征,并且消费更趋理性。

 

而日丰卫浴恰恰不止步于产品合适,更呈现给消费者的是兼具生活质感和时尚属性的卫浴品牌,是合适、舒适、安适的生活方式。为消费者提供从物有所值到物超所值的适己、适价、适用、适家的卫浴空间解决方案。因此,日丰卫浴品牌定位确立为“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”,其品牌主张为“装修选卫浴,日丰正合适”。

 

朱沛成表示,围绕日丰卫浴全新品牌定位和主张,日丰卫浴卫浴将在VI形象、终端SI形象、产品、服务、品牌传播等各方面做全面升级。一是品牌价值塑造,成为具有年轻化、高品价比的大众知名品牌,通过国家级媒体平台的宣传加持和日丰集团口碑基础,为品牌提供强有力的背书,迅速提升日丰卫浴品牌势能;二是产品核心升级,在高品质基础上的极致性价比——高品价的同时,提升产品颜值;三是以用户体验为核心,成为主流消费人群享受卫浴的服务管家。

 

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日丰卫浴品牌升级启动仪式

 

新IP加持赋能,入选《品牌中国》栏目


正是日丰卫浴多年来持续聚焦优质产品的打造,在产品生产力以及核心渠道的架构不断升级、完善,建立了日丰卫浴标准化、高性价比的认知。以消费者思维推动供应链和产品力变革,不断打造属于国人的民族品牌,入选《品牌中国》栏目,现场也全面揭晓这一推动了卫浴品牌新高度的创举。

 

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《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸致辞


发布会上,《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸指出,日丰集团荣耀入选CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》,证明了日丰强劲的品牌实力和卓越品质。不断追求高质量发展的日丰,凭借对品质的坚守,本次入选《品牌中国》栏目,不仅是企业的一份荣耀,更是企业实力、品牌底蕴的强大体现。

 

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日丰卫浴与品牌中国战略签约仪式


丁庸表示,鉴于日丰卫浴的品质保证以及打造国民品牌的决心,《品牌中国》栏目将整合权威新闻媒体等传播渠道,助力日丰卫浴打造成为泛家居行业标杆品牌的典范。业内专家表示,此举将极大地振奋卫浴行业打造国货品牌的信心和决心,推动行业由中国制造向中国品牌转型升级。

 

新业态,品牌战略引领卫浴国货新势能

 

在新经济形势下,传统卫浴品牌想要突围,就必须另辟蹊径。

 

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佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹演讲

 

佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示,研究日丰卫浴的发展路径和本次品牌新定位和新主张,可以清晰地看到,日丰卫浴精准的找到了自身的市场,特别三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求,正成为拉动消费经济的新增长引擎。日丰卫浴依托自身优势,通过高品质,高性价比的产品降维占领市场,帮助广大的下沉市场消费者升维产品,必能实现跨越式发展。同时注重品牌价值塑造,成为卫浴主流品牌,也将有助于提升用户的价值感。


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