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熊里:内刊无小事 责任重于山

来源:陶卫网

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作者:熊里

日期:2016-08-10

近日在收拾抽屉里的文件时,无意中翻出几份《远泰之窗》报纸,甚为亲切。离开老东家也有几个年头了,往事如烟。如果没记错的话,远泰制釉应该是行业内第一家正式发行内刊的色釉料企业,固定每月一期的八开大报,每期报纸印刷量达3000余份。然因互联网的冲击,平面刊物的阅读量受到影响,加之企业本身的一些原因,《远泰之窗》之后的印刷发行量逐渐减少。等笔者从该企业离职之后,听闻《远泰之窗》已经不再继续发行,感到非常惋惜。

如今,我们建陶行业相应规模以上的企业,都会有自己的企业内刊。作为曾经的一名企业内刊从业者,也因为那份工作结实了不少行业媒体朋友和其他企业的内刊负责人,今日也想借【草根说陶】这个平台,来简单聊聊企业内刊。

在行文之前,笔者特意百度了“企业内刊”的官方表达,度娘是这么回答的:企业内刊,顾名思义就是一个企业的内部刊物,不具有正式刊号的内部交流刊物,或为报纸,或为杂志,或为周报,或为月刊、半月刊、双月刊等等不一而足。有的企业内刊重于对外宣传,有的则重于对内教化,但始终一点是明确的,那就是为企业文化服务。企业内刊是企业文化承载的载体,是企业文化的外化表现形式,也是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。

企业内刊是企业自己设计印刷、宣传推广企业理念和文化的报刊或书刊,一般发行量小,主要针对企业内部员工、经销商等小众群体,按照定位的不同,有的企业内刊着重对内教化、有的则着重对外宣传,但有一点是始终明确的,就是为企业文化服务。

国内企业内刊的发展数量虽然不断上升,而实际上却质量参差不齐,称得上优秀的企业内刊在其总量中只占很小的比重。拿建陶行业来讲,行业经过30多年的高速发展,由过去粗放式生产过渡到如今的品牌化发展时代,由原来不注重企业文化到开始角逐品牌竞赛,越来越多的陶瓷企业也开始创办企业内刊。没有权威媒体去统计过整个建陶行业的企业刊物具体数量,但少说也应该也有三五百本,然后真正做的好、有一定影响力的刊物却是寥寥无几。

随着社会的发展,企业文化在企业发展中的重要性日益凸显,一个在社会上拥有良好口碑的标杆企业一般都拥有优秀的企业文化,而这种优秀的企业文化多数是以企业内刊为载体。举个例子,比较知名的企业内刊如万科地产的《万科周刊》,1992年创刊初始,仅仅是想将之作为传达总部思想的一份简报,发展到如今,它的影响力却早已不仅仅局限于万科企业内部,而是在社会上也引起了广泛的好评。

我们常听到这句话:一家企业的人才可以挖掘、模式可以复制,但唯独文化是别人永远拿不走的。企业内刊作为公司文化传播的载体,是内部上至领导、下至基层员工之间沟通交流的平台和桥梁,可以通过独特的视角和人文关怀,让企业上下统一思想,形成了强大的凝聚力,进而产生了巨大的正面影响,为企业积累足够的品牌价值。笔者在加盟简一大理石瓷砖之前,拿了几份《简一世界》内刊阅读,正是因为通过那几份内刊了解到简一企业优秀的企业文化,从而选择成为简一的员工。我相信很多人在选择工作时,也一定会事先去了解这家企业的文化,或通过官网、或通过企业内刊,所以内刊能给企业带来的影响力,由此可见一斑。

达成以上共识,我们再反过来看“企业为什么要办企业内刊?”这个问题,应该就比较容易理解了。最基本的功能是要做到上传下达、传播企业理念,进而统一思想、形成强大的企业凝聚力,然后可以通过独特的企业视角和人文情怀等由内而外地塑造企业文化、提升品牌影响力等等。总结下来,企业内刊的作用主要有以下几个方面:

一、传播企业理念。企业内刊作为企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地,对内很大的一个作用是为了统一思想、增强员工凝聚力,建立并传播企业的经营理念、价值理念、管理理念,而这些均是企业文化建设的重要任务。在《简一世界》内刊里,头版文章就是董事长专栏,李志林董事长会将企业发展战略类的文章及观点,传播给每一位员工和经销商。

二、服务企业发展。充分发挥企业宣传阵地和企业喉舌的作用,对企业战略及时精心组织版面和文章内容有针对性地进行全方位传播,从而对执行力的提高起到督促作用,如某企业在金九银十之际的重点工作是区域经销商的省级联动,就会组织大篇幅专版文章和图片呈现在内刊中。

三、树立企业形象。对外可以搭建一个让消费者快速了解企业文化的窗口,通过企业内刊独特的企业视角和充满人文情怀的故事,让求职者或消费者对企业品牌产生认同。

四、记录企业发展。内刊人会及时报道企业发生的新闻和活动,以文字或图片的形式留在报纸上,因此一份好的企业内刊,就是这家企业一路走过和发展的“史记”,是留声机、是传声筒,记录企业发展、弘扬模范人物、树立员工典型……均是企业内刊所发挥的重要作用。

报纸无小事,责任重于山。企业内刊承载的是企业文化,也是企业的灵魂,办好企业内刊是一项极为繁琐、需要耐心但却具有美好意义的工作,与每一位行业的内刊人共勉。

(责任编辑/唐永谊)

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