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意大利马拉齐瓷砖:设计至上,产品回归本真

来源:陶卫网

阅读:2819

作者:冯利利

日期:2016-10-08

近日,意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展、里米尼陶瓷技术展,以及维罗纳石材展霸占了行业荧屏,这不禁让笔者想起了9月8日强势入驻佛山的意大利马拉齐瓷砖(以下简称“马拉齐瓷砖”)。作为一家有着81年历史的知名品牌,“坚持”贯穿了马拉齐的印迹。9月30日下午,笔者有幸采访了意大利马拉齐瓷砖佛山代理商总经理陈永清,并与其深刻交流了马拉齐瓷砖的发展历程。

意大利马拉齐瓷砖佛山代理商总经理陈永清

强势入驻佛山,产品齐全

随着中国高端进口瓷砖消费市场趋于成熟,在国内已具备了建设高端纯进口瓷砖品牌专卖店的条件,意大利马拉齐瓷砖今年9月份强势进驻中国佛山,与中国陶瓷城签约并设立门店。陈永清坦言,马拉齐作为全球陶瓷行业的顶级品牌进入了中国,就应该把自己定位为成中国市场的一盏“明灯”,就应当担任起一份责任,尊重其所在的行业,并坚持不懈地做好产品,为中国消费者带来最好的产品。

记者了解到,在今年意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展上,大规格瓷砖持续发热。据悉,在此次博洛尼亚展上,马拉齐推出了1200mm×2400mm(6mm)、1200mm×1200mm(6mm)的新规格至尊大理石系列和1200mm×2400mm(6mm)的新规格水泥砖系列。陈永清透露,近年来,中国市场的份额开始逐渐变大,吸引了越来越多企业的注意;另外,意大利马拉齐瓷砖也开始重视中国市场,也针对中国市场开发了一部分全新的产品系列,并时刻关注着其产品在中国的展示。

“意大利马拉齐瓷砖产品丰富,一共有5000多个型号。目前,马拉齐佛山旗舰店只拿取了其中的300个型号。”陈永清介绍说,意大利马拉齐瓷砖除了产品齐全之外,其核心优势是马拉齐具有深厚的行业历史沉淀,如同大海一般,中国的马拉齐团队将不断地探索其中的奥秘,截取最高端的精华回馈给客户。

坚持原设计,高端定位

近年来,陶瓷行业竞争激烈,行业内同质化情况日趋严重,如何做出产品差异化成为每个企业必须思考的问题。对此,陈永清表示,马拉齐瓷砖相比其它企业的产品,最大的优势在于马拉齐瓷砖产品的设计前置。“我们的设计并不是突然而来的灵感,而是生命的一种延续、传承,作为具有远瞻意识的企业,早在60年前就与“意大利设计界教父”庞蒂合作,开启了意大利灵魂设计之路。”陈永清认为, 马拉齐瓷砖产品的设计是一种私人专享的东西,崇尚自由,围绕简洁、时尚、现代的路线,而并非一种炫耀。陈永清还告诉记者,马拉齐瓷砖在中国的定位是“最高端的消费层面”,产品线非常广,现阶段面市的品类是百分之百进口,95%是原产自意大利的高端产品,5%左右是西班牙比较有个性的产品。他特别强调:“马拉齐供应给中国市场的产品是其最高端的产品,坚持原设计,高端定位,坚持走时尚定位。”

陈永清告诉记者,在今年的陶博会期间,马拉齐将会在中国陶瓷城联合CIID佛山学会举办一个有关“意式轻奢生活”的发布会,将向来自全国各地经销商分享这一概念。“发布会将会有150到300个设计师参加。”他介绍说:“马拉齐非常欢迎业内嘉宾们参加此次发布会。注重对设计师的培养,弘扬设计原创精神将是马拉齐在中国的又一个坚持。”

扎实做好产品,回归本真

从今年意大利博洛尼亚展来看,“黑白灰”占领了国际潮流,而马拉齐作为一个美丽的意大利传奇,我们不难猜想这三色将是马拉齐瓷砖产品的主色调。“在西方,白色是最高档的颜色,也是马拉齐瓷砖的主色调之一。”陈永清说道:“随着中国国力的强大,越来越多人出国,见识颇广,审美意识也在加强,但重要的是审美必须一致,才有共同的话题。”。在陈永清看来,马拉齐瓷砖产品有三点值得看好,审美观、价值观、世界观。据他介绍,马拉齐追求审美观一致的人,互相欣赏尤为重要,有共同的审美观,这个时代才能造就共同的价值观,马拉齐寻找的就是有信仰的三观一致的合作伙伴。

陈永清直言:“目前行业过于浮躁,要想做好必须回归本真,回归产品,回归自我、回馈消费者。踏踏实实地做好产品,才会得到认可与他人的欣赏”。陈永清特别强调:“行业最缺乏的就是本真,即把建筑材料变成艺术品,做到“极致”的精神。”

对于行业上出现的热点产品通体大理石瓷砖,陈永清有独特的见解。“马拉齐只关注高端客户群,并不会一味盲目地随波逐流。”在他看来,企业需要根据自己的需求去研发生产产品,单一的潮流不再是市场的需要。做好本质工作,而不是一味地玩“套路”,过度相信营销,中国陶瓷行业从来不缺营销大师,但是极度缺少艺术大师。

(责任编辑/许诗涵)

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