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专家看趋势,功能性瓷砖将成为行业标配?

来源:陶卫网

阅读:5437

作者:巫汉生

日期:2018-06-11

目前,负离子瓷砖为代表的功能性瓷砖风头正劲。有专家甚至预测2018年负离子瓷砖的釉料将增长10倍以上。

资讯姐今天推荐一篇文章,作者远泰陶瓷化工的董事长巫汉生以专业的视角解读这一现象背后深层次的行业变革,并从三大驱动因素深入分析功能性釉料的发展趋势。



中国釉料行业变革:风格创新进入白热化竞争,功能性釉料崛起


陶瓷釉料是现代建筑陶瓷材料的重要组成部分,在建筑陶瓷的生产运用中,主要起着防污、装饰等重要作用。作为用于陶瓷表面的一个重要材料,我们的祖先在3000年以前的商代就发明了釉料,用于瓷器的表面,我们的先人运用釉料创造了美轮美奂的瓷器文化。

现代建筑卫生陶瓷产业的兴起,带动了现代色釉料产业的兴盛。改革开放后,佛山率先引进意大利现代化陶瓷生产线,早期生产的彩釉砖,后来的水晶砖和瓷片,以及现在占据中国陶瓷半壁江山的仿古砖、全抛釉等等,釉料都扮演了重要角色,得到了广泛的运用。

此前,防污和装饰是陶瓷釉料的主要作用和功能,在瓷砖生产领域,正是因为釉料技术的创新发展,才能支撑陶瓷花色品种的无限丰富,让陶瓷表面的质感,或柔和典雅,或光洁晶莹,配合设计的创新,赋予瓷砖以文化、以精神、以生命,让瓷砖展现出千姿百态的各种风情与风采!

瓷砖产品的创新,以前主要体现在品类的创新和风格的创新:例如,釉面砖和抛光砖即分属两个不同的品类;风格的创新简单的讲就是花色品种的创新,风格的创新是以设计为导向、为前提的。前期由于装饰技术手段的局限,瓷砖的花色品种相对单一,也局限了设计师想象力的发挥,局限了风格的创新。陶瓷的喷墨打印技术出现以后,彻底打破了风格创新的局限和边界,让风格创新的无线延伸成为了可能。同时,也让各企业风格创新进入了白热化竞争的阶段,例如,当今的陶瓷江湖,天下一片”灰、白、黑”就是例证。

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(图片来源:新中源)


在这样的行业背景下,这两年功能性产品逐渐热了起来,具有代表性的就是具有保健功能的负离子瓷砖,众多陶企中,率先推出负离子产品的企业已经收获了不菲的效益,发展势头强劲,正在实现品牌的强势突围,起到了示范效应,相当一批企业看好这个产品带来的机遇,纷纷排兵布阵,角逐负离子产品市场,并初见成效,逐渐成为了一股潮流、一种趋势!

同时,一批功能性釉料产品也先后推了出来,例如,杀菌釉、防滑釉、柔光缎光釉、精雕釉、超耐磨仿古釉、通体大理石全抛釉……等等!


功能性釉料产品的发展趋势


当前,行业的现状是,在品类创新,风格创新陷入停滞,难有明显突破的状况下,产品的功能创新走上了舞台,形成了一股趋势和潮流,趋势一旦形成,会在各种条件的作用下走出一道自己的轨迹,我们难以预测这个轨迹的全部,但是,可以根据现有的条件,做一个大致的分析,对功能性釉料产品的发展趋势做一个大致的描画。


三大驱动因素决定行业产品的创新

行业产品的创新受诸多因素的驱动,起决定性作用的主要有三大驱动因素:


第一大驱动因素是企业。

在自由竞争的高速动态变化的市场中,企业必须坚持不懈地持续积累自己的竞争优势,才能让本企业的品牌影响力逐步向前端攀升。最能体现企业竞争优势的指标就是能够不断的开发出畅销的产品,也就是说在自由竞争的市场环境下,最需要产品创新的是企业自身,这是产品创新的第一大驱动力。


第二大驱动因素是客户,是市场。

从根本上讲,一切产品的创新都是以市场、以客户为导向的,但是市场需求和客户又是可以被企业引导和创造的!市场的需求和对市场的引导,是一对孪生兄弟,在交替互相作用的形态下不断把创新向前推进。

这又分为三种情况:

第一种情况是:行业内的标杆企业对市场趋势的影响巨大,甚至有定义客户需求的能力。

第二种情况是:行业中的绝大多数风向追随型的企业,在短平快的追随市场热点的战术性动作中,快速积累优势,战略目标清晰的企业,能在条件具备时果断实现调整和转型,破茧化蝶,让自己进入一线品牌序列中去;战略目标不清晰不坚定的企业,则往往“各领风骚三五年”,最终也难改掉队和日渐式微的宿命。

第三种情况是:行业中的黑马型企业,瞄准一个产品,抓住一个机会,创造新的需求群体,创造新的市场,高度整合、系统策划与运作,“快、准、稳、狠”的打出一片新天地。


第三大驱动因素是产品本身的价值锚。

一个产品能给客户带来实用价值和精神价值,有相对较长的市场生命周期,能给企业持续的创造利润,能给从业者带来较丰厚的收入,这样的产品就具备了在市场上快速崛起的条件。


从驱动因素看功能性釉料的发展趋势


分析过以上三大驱动因素,回过头来看,功能性釉料的发展趋势:

从第一大驱动因素来看:

在当前行业竞争高度同质化的今天,企业有很强的创新的动力,尤其是大批的想突围的数量庞大的二线品牌企业动力尤为强烈,是推动功能性釉料产品市场应用的主要力量,这种力量会很大程度上倒逼一线品牌加入到功能性釉料产品应用的行列中来,同时也会带动二线以下的企业上线功能性产品,就是说系列功能性釉料变成行业的标配并非不可能!


从第二大驱动因素看:

功能性产品的概念,从生产企业到终端市场的传播速度将会是非常快的,企业会把功能性瓷砖作为一个突出的卖点大力度的宣传和普及推广,对终端消费行为的引领力度会非常大,很快会成为一种市场潮流。

从时间节点上估计,经过2018年的市场预热,到2019年上半年的推广,功能性瓷砖2019年下半年或能迎来市场的爆发期,这个时候,无论是品牌企业还是以OEM为主的企业,普遍跟进是大概率的事件。


从第三个驱动因素讲:

功能性产品的客户使用价值和市场价值是毋庸置疑的,唯一不可控的因素是,功能性产品形成趋势后的一哄而上的价格战,又将会重新上演。

在这里友情提醒一下行业同仁,从今天开始,借助功能性产品提升本企业的品牌价值,做出品牌提升的系统规划,借这个契机走上品牌经营的道路方为正道。但绝大多数企业仍然不会把品牌战略作为一项重要工作,或者是绝大多数企业尽管口头上高喊打造品牌但仍然没能力把品牌建设的工作落地,仍然会走上互相杀价恶性竞争的老路,跟着热点热闹一阵子后,面临新的迷茫和困局!


以上算是对功能性釉料的未来趋势做一个粗浅的预测。即为预测,并不一定特别准确,提出自己的思考,抛砖引玉,与同行业同仁交流。

(责任编辑/唐永谊)

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