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无印良品进军家装
来源 : 陶卫网     阅读 : 25816    作者 : 厨卫资讯    2019-12-24

在通过MUJI HOTEL让人们感受过MUJI式住家美学后,無印良品的家装服务紧跟而来。12月21日,無印良品正式宣布在中国推出家装服务——MUJI INFILL無印良品家装。


“从地板、墙壁、天花板的施工,到收纳、厨房、床等生活的基本场景,按照所希望的居住空间,编辑·设计家装尺寸,再到装修施工的一条龙服务。” 無印良品在官网上这样描述MUJI INFILL的业务。


不过,这一条龙的服务并不是全部由無印良品来完成,而是与中国的合作伙伴一起完成,通过与少海汇合作,MUJI INFILL由MUJI無印良品提供设计,海尔全屋(Haier home)提供全屋定制,有住提供装修服务。


少海汇是海尔家居从海尔集团独立运营后联合有住、克路德、博洛尼等发起成立的智能家居产业链企业,其中,前两者也都为海尔家居孵化。


自己擅长的是B2C,而合作商擅长的是B2B,無印良品以自己的品牌作为背书,合作伙伴负责具体的落地,这在無印良品看来是一个不错的组合方式。


12月27日,MUJI INFILL中国首店将在青岛开出,这个占地115㎡的MUJI INFILL中国首个示范空间,将开在無印良品青岛银座商城旗舰店的B1层,而这家旗舰店也将在当日同期开业。紧接着,MUJI INFILL無印良品家装业务下一个将落地的城市是上海。


虽然無印良品5年来在中国已降价11次,但相较于它的“中国学徒”价格依然不便宜,所以对于無印良品家装的价格消费者们应该都很关心。


据无印良品(上海)商业有限公司董事副总经理夏锋透露,MUJI INFILL整套基本方案的售价为3599元/平米,购买家装基本方案的顾客可以以优惠价购买MUJI無印良品的收纳用品、家具等。MUJI INFILL将于12月27日开始接受顾客下单,预计在3月中旬开始装修和施工。


家装行业进入存量时代,新玩家如何破局


近几年,随着房地产政策变化,家装行波澜起伏,众多调研数据表明,早在2016年,全国二手房交易规模占比已达41%,一线城市二手房交易额占新房的2.1倍,中国上游房地产市场都已进入存量时代,家装行业作为房地产行业的承接受到最直接的影响,同样转入存量房装修时代。


比达咨询报告指出,北京、上海二手房交易量已占房产总交易量约80%,广州和深圳也都在60%左右,同时,以年轻人为主的互联网用户旧房翻新需求接近50%,局部装修需求接近30%,这意味着当年轻互联网用户越来越占据房产消费主流,存量驱动的趋势将更明显。


尽管消费者对存量房装修需求高涨,整个家装行业的反应却不够迅速。目前,存量房竞争市场仍有大片空白,大量装修企业并未投入其中,或只是在原有业务的基础上“顺带”开拓旧房改造、局部装修等业务,依旧沿用传统的经营模式,未针对存量房市场的新特征开展新业态,远远无法满足消费者需求。

  

要抢占存量市场,对装修企业而言并非易事,在近40年房产市场高速发展和扩张的过程中,家装市场蛋糕足够大,装修企业普遍以攻城略地为主要的发展战略,经营模式相当粗放。而存量市场则是装企之间残酷竞争的逻辑,谁能获得用户青睐,谁才有机会胜出,粗放式的模式不再适用,装修企业必须转变为精细化的管理,满足以90后为主的高学历高消费群体对住房品质、个性化和场景式购物体验的更高的要求,这对装修企业的数字化运营能力、场景式服务能力、产品和服务的质量提出了更高的考验。


2018年以来,据不完全统计倒闭跑路家装公司已超200家,无印良品这时候进军家装是否给市场推动不一样的变化呢?



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