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219元、599元、999元,京东智能马桶盖打起价格战
来源 : 陶卫网     阅读 : 57124    作者 : 厨卫资讯    2020-04-13

4月9日,京东旗下自有品牌京东京造推出了一款全新智能马桶盖产品,水温座温3档可调,首发专享价为599元,支持6期免息。在京东上京东京造总共上线了3款智能马桶盖,分别是219元、599元、999元,有行业人士大呼:价格几乎可以秒杀大部分品牌。而在这段时间里,不少直播卖货节目中智能马桶秒杀或爆破价格直接突破往年最低价格。



整个智能马桶市场均价走低


2015~2018年之间智能马桶出货量保持高速增长,消费端价格也呈现向下趋势,2019年价格战愈演愈烈。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年1~11月,智能马桶盖线上市场均价为1872元,一体机均价为3629元,从两者的零售额占比来看,智能马桶盖零售额占比为38.5%,低于一体机,但智能马桶盖的零售量占比为54.8%,超过一体机。2019年1~11月,智能坐便器市场零售额为33.7亿元,同比增长6.4%;零售量为126万台,同比增长19.1%。

 

国内疫情爆发之后,消杀、抗菌类产品一下子爆发了,粪口病毒传播这一角度让智能马桶脱颖而出,具备自洁、防臭、紫外线消毒、自动翻盖等功能的智能马桶成为主要首选产品。日前,厨卫资讯发表的《智能马桶一季度销售飘红,健康产品迎来新一轮升级?》(点击蓝色字体查看)中提到,从2月起,智能马桶采购指数呈现波动向上增长趋势。截止3月31日,智能马桶1688采购指数同比上周增长22.45%,近30天内在卫浴洁具行业1688采购指数排名第9。20~29岁这部分人群对智能马桶的关注度越来越高。


然而,由于智能马桶不需要太尖端科技水平就能进行生产销售,门槛低也使得稍微具备相关技术的企业都能进来,与此同时如小米、华为,乃至京东等大型集团的进入,整个形势的发展导致行业平均价格一再拉低。


最低价智能马桶盖只有200多元



厨卫资讯在淘宝手机端搜索智能马桶,排在前10名的品牌店铺是九牧、浪鲸、长虹、摩普、津上、海尔、希箭、摩晋、德希、恒洁等10家(不同终端搜索,可能有所不同),随后是智米、卡丽、TOTO、箭牌、法比亚等品牌,标示的功能主要是加热、自动翻盖、男士脚触冲水、大冲力等关键词。





根据下表数据不难发现,智能马桶盖价格已经开始集中在1500元左右,999元的智能马桶盖市场份额也不断增长。从淘宝最低价搜索,某款无水箱脉冲一体智能马桶的最低价只有593元,小鲸洗淘宝一款三档调温的智能马桶盖只需要249元。厨卫资讯在京东搜索发现除了飞利浦这些国际品牌已经推出499元限购单加热智能调温盖板外,京东京造自主品牌最便宜的单加热盖板只需要219元。


部分品牌智能一体机价格区间



恒洁

2699~15998

摩普

1599~5599

海尔

2999~3799

津上

3915~12160

长虹

1788~3299

九牧

1599~4059

卡丽

2499~18880

箭牌

3999~8999

东鹏

2099~3999

东芝

1599~2999

美标

4499~18699

TOTO

599~19999

智能盖板价格区间

海尔

999~2699

津上

1659~2079

摩普

1099~1399

九牧

999

箭牌

1599

东鹏

999

东芝

1099~1399

美标

1699~2399

TOTO

1999~4199

长虹

999~1399

小鲸洗

249~1399

厨卫资讯于4.10基于淘宝促销价格统计

厨卫资讯于4.10基于淘宝促销价格统计


低价产品虽然能够短时间拉动销量,降低库存量,但长远来看,低价竞争使得企业盈利空间缩小,迫使研发投入降低,减少产品功能,压低产品配置,减少售后服务。据专业售后服务人士从江,浙,沪地区相关销售数据反馈发现,消费人群需求的价格区间集中在3000~5000元。这一数据虽然跟地区经济密切相关,但从百度指数表现的需求图谱看来,智能马桶主力消费人群就集中在一线和新一线城市,这些地区也是品牌主力发展的地区,如果没有持续性能稳定的产品,低端产品大量流入市场,只会影响消费者的产品使用体验。




奥维云网(AVC)线上预测数据显示,2019年中国智能坐便器市场零售额为37.7亿元,同比增长6.9%;零售量为143万台,同比增长19.5%。而2020年受到疫情的影响,预计整个市场的增速应该会比较可观。


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