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年度预测 | 2021年陶瓷行业有大势
来源 : 陶卫网     阅读 : 11982    作者 : 陶瓷资讯    2021-01-08 陶瓷行业有大势

罗振宇在2020-2021《时间的朋友》跨年演讲中向武汉人致敬,并总结了三个字:不容易!

2020年确实不容易,无论是对于中国还是全世界,都是不平凡的一年。站在2020-2021的交叉路口,陶瓷行业同样也是风云激荡,“疫情”、“岩板”成陶瓷行业出现次数最多的字眼,而这些关键词也加速了陶瓷行业的洗牌。

2021年,将会如何发展?有人说,听风者,能于风声中辨其行迹,听其真律,顺风而行;跟风者,惯于热闹中借其声势,仿其形貌,随风而动。不管是听风者,还是跟风者,都要辨风而行。


国家风向


2020年12月16日至18日中央经济工作会议在北京举行。此次会议总结了2020经济工作,分析当前经济形势,并部署2021年经济工作。



行业风向


2021年,陶瓷企业将面临怎样的境况,会如何发展?在行业洗牌的大势之下,企业同样需要辨风而行。陶卫网记者近期采访了一些业内人士,并整理了部分嘉宾公开的2021年趋势观点一起在此分享。

Huang Jianping
黄建平(唯美集团董事长)

1、未来企业不是要达到多大的体量,最关键的还是可持续健康发展。

2、2021年陶瓷行业的走势,跟国家的经济走势会相吻合,也是会先扬后抑,2021年上半年的市场应该比下半年更好。两个原因,一是因为疫情,2020年国家加大了基础建设的投入,而且2020年房地产也是不错的,它会有惯性,延续到2021年上半年没有问题。2021年下半年,随着这些投入释放完成后,再加上资金会从疫情期间非常宽松的环境,会进入到适度的环境,所以2021年整个市场形势是先扬后抑的轨迹。


He Xinming
何新明(东鹏控股董事长)
1、未来的发展可能是小波浪式,不是大起大落。未来要在市场抢占先机靠的是对市场消费的洞察力。2、大板岩板就是普通产品,不是高大上的产品,它们都是常规产品,这就是趋势。3、陶瓷的跨界发展会成为趋势。其实瓷砖不仅仅是装修材料,它对家具、石材行业会有更多种跨距的销售发展,它进入其他行业的速度会很快。因为以前陶瓷行业没有这个产品,现在有了岩板就有了快速跨界的能力。4、陶瓷行业将向新材料方向发展,行业之间的竞争已经很难拉开差距。接下来我们会在与陶瓷相关的新材料着手,进行新的探索发展。5、未来岩板很可能会替代墙地砖。因为行业都在推这个产品,那么消费者也就会用这个产品了。关键是便宜,以前大板很贵,我们卖进口大板要数百上千元一平方。现在大板70元/㎡、60元/㎡,将来50元/㎡,它就可以用到很多地方了。当大板价格与瓷砖一样成为常规产品,家庭装修就会普及了。因为大板的成本更低,花色更漂亮、铺贴出来的效果更大气。


Deng Zhubiao
邓柱标
(道格拉斯(中国)董事长)

1、市场竞争更趋激烈,同质化产品越趋严重;

2、岩板继续成为趋势产品,成为陶企行争相投入的产业;

3、综合能力强大的全品类产品企业将继续保持良好的发展潜力;

4、行业的竞争将往国际化、专业化、全球化的方向发展;

5、市场需求依然旺盛,瓷砖、岩板、厚砖产品的综合应用将会成为优势;

6、岩板将往家居领域渗透,融合发展;

7、对产品的质感及色彩效果要求更高;

8、未来的竞争趋势必然是品牌与服务的竞争。


Xue Jian
薛健(领标科技董事长)

明年的趋势不太好预判,因为现在岩板市场总体来说比较混乱。但有一点是肯定的,就是明年岩板的竞争会更加激烈,甚至有一些岩板企业会大面积停产。不管是做大岩板还是小岩板,都将面临产能过剩的问题。这个时候,各个企业的差异化运营,所实施的不同策略显得尤为关键。


Li Qi
李 琦(蚁安居董事长)
1、零售店面会加速功能转型,成为与客户交互方案、多品类引流的场景,成为了线下用户体验与客服中心,部分单一等客上门的零售店面将经营困难;2、精装工程项目仍然是各大品牌提高市场份额的重要拓展渠道,但受应收帐款的困扰,进退二难;3、卫浴、定制品牌更加重视营销数智化与服务数智化水平的提升,希望获得终端用户对服务交付和产品使用中的信息反馈,降低一次获客成本,希望提高二次触达和净推荐率;4、用户局部空间焕新将是一二线城市的重要营销市场,局装焕新的设计和落地服务能力是经销企业重点争夺的市场;5、销售渠道的多元化必然带来对终端服务的新需求,品牌商更加重视赋能服务体系建设,重视与第三方专业服务平台的战略合作。


Wang Jiawu
汪加武(欧文莱执行总裁)
随着国家大力推动经济双循环,提出以需求牵引供给,以供给创造需求,打通消费堵点,拉动国内经济,初步判断2021年瓷砖行业整体会止跌回升,部分品类可能会出现小热点,价值型创造企业会有良好的表现。岩板热会退潮,投资逐渐理性,小岩板随着价格战光环退去,成为低端货。大岩板随渠道的选择而分化,企业依据自己禀赋选择价格或价值的竞争,不同的选择注定不同的结局。


Wang Guisu
王贵苏(冠星陶瓷企业营销总经理兼罗马利奥磁砖营销总经理)

2021年,头部企业、大品牌市场集中度会越来越高,实力越来越强。因为这些企业都有渠道优势,无论是工装、精装,还是设计师,渠道越来越强。大品牌发展空间会更大,进一步挤压小品牌的生存空间。

总而言之,2021陶瓷行业的竞争将更加激烈,只有品牌才能够继续发展,做大做强。


Li Jingen
李金根(峨眉山金陶集团副总裁)

1、从房地产企业贷款和个人贷款来看,个人购房贷款现在进行了严格的监管,陶瓷行业的日子将会越来越难受,真正进入寒冬。特别明年下半年经济复苏常态以后,不再宽松的货币政策对房地产风向的陶瓷行业来说越来越艰难;

2、强者恒强,弱者淘汰的局面将越发明显,由于一线品牌大产量生产线相继投产,成本降低后的降维打击给小生产线的小企业进行致命的打击,差异化经营的小线还有一线生机;

3、资本的力量将逐步出现寡头企业直接吞死中小企业的销量;

4、岩板将逐步分化出几个有规模、质量稳定的一线岩板品牌企业。中小家具岩板价格见底并反弹,开发商从工艺规格百花齐放,一小部分只做中小岩板的企业将逐步退出岩板市场,3mm超薄岩板群雄逐鹿,各显身手。

5、厚、薄的岩板应用随着设计师建筑师的介入,应用会进一步拓宽,岩板瓷砖化进入装饰领域进一步明显,而且会给陶瓷行业再一次综合提升品质的机会。


Cao Gangyi
曹刚毅(宏陶陶瓷品牌总经理)

“细分、进化、转折”

1、细分

从厂家视角来看:传统经销、战略工程、岩板三个渠道已基本形成,任何一个渠道做大都具备向新而生的环境,消费需求被快速细分发展。

2、进化

明年岩板将开始大量进入民用,风口由总部经济吹向生活角落,对传统的方形规格瓷砖进行大量覆盖。

3、转折

社会消费生态的变化核心是意识的变化,品质时代将会到来,真通体时代将会到来。


Zhou Rongbiao
周荣标
(90+轻潮现代砖品牌创始人)
2021年,哑面产品会更加流行。主要原因是亮光产品(国内抛釉产品基本上亮度都超过90°)带来的视觉光污染问题越来越被新一代消费者重视。当下很多设计师都喜欢采用无主灯设计来解决空间里面光照问题,希望给业主更安静更温暖的环境。而亚面产品正好能够解决这个问题。另一方面,因为极简主义风格的流行,亚面产品的质感提升变得更加重要。设计师希望获取更自然、更朴素、更层次、更肌理、更纯正色彩的产品来提升产品的质感,从而实现极简空间里面需要完成的:LESS IS MORE。新品类——轻潮现代砖,会在未来变得越来越流行。


Song Rongshe
宋荣社
(洪湖美好超薄岩板董事长兼总经理)

经历了寒冬的2020,2021将是迎来曙光的一年。

岩板作为家居新型材料,近两年在国内发展迅速,直至今年迎来了爆发期,无论产品的功能性还是可塑性都远超传统材料。

作为建材行业一款打破应用边界由装饰材料向应用材料跨界进军的“利器”,发展的关键需做好技术创新。从用户需求出发,行业生态、行业标准、企业商业模式都会有新的变化,要建立完善的整体服务体系,营销思路。

除了产品品质本身,需要树立品牌价值,发挥品牌效应,带动岩板行业的良好发展。诚信的经营理念和良好的品质促进企业稳定发展。


Chen Qinxian
陈勤显(行业营销专家)
1、岩板赛道分水岭会突显,岩板材料板材化、品牌化会越来越明显,但是品牌化对于企业的设计、物流、配套、安装等能力要求更高;2、2021年整体销量应该比2020年应该有所增长,但是是否成为自己的增长,是考验企业过去在渠道(工程、整装、装修公司等)上的能力;3、虽然新营销模式很多,但是未来企业的竞争回归到产品、规模、资金实力,强者恒强;4、从纯零售角度,且中高端消费者角度,对接设计师渠道依赖会越来重,最终变成唯一;5、品牌传播方式的多样性、新颖性要求越来越高,因为传统传播方式会越来越失效;6、人才能力与人才稳定,对于企业竞争力来说,越来越重要。


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