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产能过剩、价格乱象,岩板正在走向穷途末路?
来源 : 陶卫网     阅读 : 84622    作者 : 陶瓷资讯    2021-04-23 岩板

作为当前家居行业炙热的“网红”产品,岩板自2016年在国际米兰家具展上一经面世,便有“设计界的法拉利”,“装饰界的吉尼斯”,“建材界的金刚狼”等称誉。岩板作为新时代的绿色建筑材料,不仅带动了家居建材行业生态链的发展,更带动了整个与岩板相关联的生态链发展。

 

2020年,大量瓷砖企业入局岩板市场,甚至卫浴、家具、整装等企业也都跨界做起了岩板,“价格战”频频出现,行业出现岩板“产能过剩”的声音。那么站在新风口上的岩板,其市场竞争格局与未来趋势将会是怎样的呢?

 

01

岩板是为用户服务的


ICAN尚尚谦创始人蔡清水表示,岩板用在哪里,首先产品逻辑要清晰。比如尚尚谦的产品定位,分成三个板块:第一个板块就是做装饰面,包括墙面,地面,家具板块,比如卫浴,橱柜。第二个板块就是做饰面板,专门做门板跟柜门体。第三个板块就是做整体空间,以场景输出一整套的智能化系统,比如说茶空间,汇集音乐系统,茶桌,茶具,文玩等。

 

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同质化发展,低价格竞争,不是企业应走路线。行业深耕,追求品质和服务,才是企业应做的。企业首先要在源头把好关,不管是文件、压机、还是设备的选择都很重要,此外,不要一味的把岩板做薄,要保证后续加工过程中不会出现破损。最后,产品的生产要在用户体验上要下功夫,比如说色彩柔和度的调整,抗菌材料的应用,通体材质的打造等。

 

产品一定是为用户服务的,因此,理解用户思维是关键。用户需要的不是一块“布料”,而是一件完整的衣服。所以,企业应向成品加工方向发展,提供深加工配套服务,包括产品标准化输出,提升产品的性能、实用性,提升用户体验,提供一站式完配服务等。

 

传统的企业只是卖产品,卖出去服务就结束了,而未来的趋势则要求企业更加注重用户体验,从用户需求出发,打造更优质的产品,提供更全面的服务。

 

02

岩板去品牌化是伪命题


玖拾加家居董事总经理罗新家曾提到,以岩板为标志的陶瓷行业第五次浪潮已经来临,同行还在鼓动岩板企业“去品牌化”,只能说明岩板还处于初始发展阶段,真正的岩板品牌还没有形成,竞争也是初始的,大家还可以分一杯羹。

 

2020年下半年后,岩板价格呈断崖式下跌,表明岩板竞争已开始进入白热化阶段。与此同时,人们也开始追求花色款式和品牌了,行业也有这样的说法,某某工厂的产品不行,某某工厂的价格最低,某某工厂的品质好些,价格也会高些。

 

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品牌是由logo等组合起来了,其实最重要的并不是logo,而是商誉及品牌价值,是包括产品、功能、款式、质量等等的价值,说到底,品牌是企业综合素质和实力的体现。

 

“无品牌,不岩板”,可以预见,未来的竞争,岩板要讲工厂生产品牌,更要讲营销品牌,进而扩展到设计品牌、加工品牌、服务品牌等等,最终归结为综合品牌。

 

03

深加工和全产业服务链


景德镇陶瓷大学教授张柏清,在中国岩板峰会提到,岩板作为当前跨界当红的产品,在带来千百亿级的市场前景的同时,也为岩板加工技术装备带来了新的挑战。岩板切割裂是岩板加工之痛,应该提高加工机械装备水平,从生产源头破解问题。

 

此外,岩板企业不能只卖岩板,而是要打造全产业服务链。首先厂家要做到拥有自己的岩板深加工中心,甚至各大区要有岩板分公司。岩板配套服务是今后能否成功的关键,要去完成个性化定制,满足消费需求的品质提升,就要完善基础的加工配套落地服务,打造全线的服务链。

 

建立物流配送、设计应用、跨界创新融合的平台,旨在通过建立区域存储仓,实现区域高效运转、高效配货送货,真正达到“短、频、快”的平台效益。最后,岩板的深加工将往柔性化、数据化、智能化方向发展。

 

 从追求新产品到追求高品质,用户开始着重于品牌的选择,盲目跟风进入岩板市场的企业,始终是没有竞争优势的,只有掌握产品逻辑,提高产品品质,才能获得优秀的品牌口碑,提高品牌产品在市场上的综合竞争力。


从单一出售岩板材料到定制卫浴、橱柜等家居成品,以用户思维和用户需求为出发点,打造全产业服务链,提供深加工、物流配送等服务将是未来岩板市场的竞争新赛道。


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