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盘点 | 瓷砖品牌中的那些弄潮儿,年轻人为何要为他们买单?
来源 : 陶卫网     阅读 : 7253    作者 : 陶瓷资讯    2021-09-15 国潮,瓷砖

随着我国综合国力不断增强,国人的文化自信日渐提升,中国消费者水平的不断进化,对潮流追逐也正成为消费中需要被满足的情绪里非常重要的一部分,国潮概念也在这样的时代下应运而生。今年5月,人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去10年关注度上涨528%。

为迎合消费者审美需求,无论是服装和美妆,还是家居建材行业都悄然出现了国潮元素的结合。



鹰牌2086

【京砖艺术馆】


京砖艺术馆是鹰牌2086历时四年为旗下IP产品“水墨京砖”系列打造的独立展馆,以“文化溯源,传承新生”为主线,融合产品、设计、文化、艺术等,主要展示了御窑金砖、水墨京砖的产品、水墨京砖的现代空间应用,以及古法金砖的烧造工艺和发展历史等。


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水墨京砖系列产品一直是鹰牌2086的IP产品,鹰牌2086品牌成立之时,即把水墨京砖定义为鹰牌2086的形象产品。经历了四年的创新发展,鹰牌2086已经推出了三代水墨京砖(纪念版水墨京砖、收藏级水墨京砖、艺术级水墨京砖)共14款产品。


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宏陶陶瓷

【梦工场】


作为承载民族文化与审美的载体,国潮的概念从国货新生的姿态,走向国人精神的表达。生产实力的前瞻和石湾陶瓷文化自信的叠加,让宏陶在今年潭洲展上来一次集中爆发,让大家感受真正的国货与国潮的观感。在视觉感官上,宏陶以全规格、全厚度、全工艺的岩板线延绵展出,呈现高颜值的时尚前岩魅力。在多媒体设备和光影投射下,中国红彰显满满的国潮主调,以写实与漫画线条交相切换的布景,让观者以一种沉浸式的代入感,体会宏陶梦工场的硬实力。


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潮酷互动区域带来了360度沉浸式体验,三大明星产品星耀系列、蕴系列、健康岩板依次揭幕,1:1还原的工厂生产线被搬到现场,精工品质无惧实地“打量”。此外,品牌IP“WIN宝”成为此次国潮盛典的主角,无论是趣味打卡点、还是奶茶盲盒等文创产品无不出现它的身影,国货自信与潮玩文化碰撞出今年的“宏陶梦工场”。


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格莱斯瓷砖

【非遗质造营】


从2018年首次发布香云纱瓷砖以来,格莱斯一直践行传承非遗文化的路线。格莱斯坚信传承国家非遗文化,是每一个国人的责任和担当。2021年格莱斯提出“使用,就是最好的传承”深化理念,以“无界·传城”为主题,与818品牌日联动相结合,意在推广非遗,打造格莱斯【非遗质造营】。承袭非遗融合主题,【非遗质造营】通过融合多城文化魅力,形成有特色有魅力的非遗力量,以此来深化打造格莱斯瓷砖非遗文化自信心国货这个年轻化IP。


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【非遗质造营】通过微博话题活动、线上七城联动线下全国门店、18位抖音百万级达人传城大秀、西安无界传城大秀等一系列的亮点传播动作成功将话题引爆,并且吸引到了大批线上网友以及线下消费者们的踊跃参与,创造了超过1.3亿+的曝光量。

 

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新濠大理石瓷砖

【国潮原创馆】


新濠今年来一直致力于品牌年轻化,为了更加贴近主流年轻消费群体的消费理念,不断寻找突破口。2021年新濠牵手佛山本土国潮品牌HEA联名打造国潮原创馆,推出跨界联名爆品「本色系列」瓷砖产品,打破品类的局限,追求原创、年轻、无所畏以HEA符号为设计元素,融入大自然中的天然石纹、暗纹,人文中光影、服装线条与褶皱的明暗对比,把国潮原创的基因刻画在产品基因里。


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HEA起源于佛山醒狮文化的国潮原创品牌,形象是一只精力充沛,阳光满满的小狮子,期望通过品牌形象的深挖创作,让新一代年轻人关注醒狮文化,从而唤起传承国粹文化的意识,新濠一个冉冉上升的陶瓷品牌,不断寻找突破口为传统行业注入新鲜动能,作为佛山本土老牌行业,期望打破品类的局限,用产品带出追求年轻精致无所畏的生活理念,两个同频的企业梦幻联动,借助跨层次的品牌融合让国潮国粹刻入到生活的每一个细节。


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顺辉岩板

【大漆文创系列&顺鲤成章】


秉承打造人居生活美好空间的顺辉岩板,矢志复兴中国非物质文化遗产,将经典的大漆艺术作为灵感,携手顶级设计公司的产品设计师与铜凿剪纸、漆陶艺术家一起,充分运用中国民族传统漆艺的精髓。以漆结合金箔、银箔、铜箔、陶粉、麻布、木材、色矿等自然材质叠加的效果,最终挑选出最优质的组合形式,打造以传统文化为创作元素的“大漆文创系列”,使漆的传统韵味再现当代艺术生活之中。


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此外,为弘扬佛山本土传统工业与佛山非遗,顺辉岩板跨界联合中国非物质文化遗产项目“铜凿剪纸”艺术家陈健珊,以佛山岭南文化艺术作为灵感,通过炫彩釉复烧工艺技术(二次烧工艺),创作出“岩板+铜凿剪纸”相结合的“顺鲤成章”作品。在岩板原有工艺和花色的基础上再进行创作、工艺叠加和烧制,而形成色彩更逼真、纹理更生动的图案。开创了行业内甚至国内“岩板+非遗+二次烧制”的先河。


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金意陶瓷砖

【糖果釉】


随着新中式文化兴起,“小红粉”的基数越来越庞大,国潮正当时。2020年起,金意陶加大了‘国潮’产品的开发和推向市场,成为行业最有领先优势的国潮类糖果釉集群。金意陶提出品牌定位由原来的“质感系瓷砖”升级为“高端质感系瓷砖”。这意味金意陶在产品和品牌定位方面进一步拔高,做差异化和高端产品的决心。

为坚持走差异化道路,金意陶提出“高端产品艺术化,低端产品高级化”产品线思路,在此后的新品中可以看到金意陶的“糖果釉工艺”已经覆盖高中低全线产品,而高端产品则往复合糖果釉、国潮、艺术的方向进一步发挥和突破。


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冠珠瓷砖

【锦鲤节】


2021年9月3-25日,冠珠锦鲤节第3季开启。此次冠珠锦鲤节的主题是“全国大促六重惠,品质国货焕新家”。宣传海报以中国红为底色,配以寓意幸运的锦鲤、祥云,运用大胆的色调及卡通的表现手法,再加上东方气质十足的冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴,将中国风元素运用得淋漓尽致,展现传统与新潮相结合的新国潮风格。


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活动期间,冠珠品牌将发放千万锦鲤券,精选多款C位爆款, 并开启线上全国锦鲤活动大抽奖,下定冠珠瓷砖满10000元,均有机会获取新款戴森吸尘器、华为手机等丰厚奖品。

此外,冠珠推出的品质国货有爆火岩板背景墙“千里江山”,这款2600×800mm岩板无限连纹新品在全国限量2000套,设计极具中国风。


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(冠珠岩板“千里江山”背景墙)


(责任编辑/林嘉韵)

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