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什么文章最难写

时间:2016-12-29 关键字: 作者:喻镇荣来源:陶卫网浏览次数:2354

这个题目当然是针对陶瓷行业媒体而言的,对其它领域委实不敢妄言。

相信许多朋友会说:行业稿件难写,行业大稿难写!这不是猜测,是做过调查的,是很有依据的。

诚然,行业稿件要求站在行业高度,要有充分的材料依据,有科学理论的指导,有周密严谨的思考等等,不能说不难写。

但最难写的还不是行业稿件,在这里我先不说一些行业稿,大部分行业稿件滥竽充数、装腔作势、废话连篇,不值一读,即使是合格的、优秀的行业大稿,还不能说是最难写的文章。因为行业稿件关注的人比较多一点,有新鲜材料、有新鲜观点,就比较容易得到认可,甚至一些似是而非、大话吓人的文章也会被人认为:哇,这篇文章水平真高!

最难被行业普遍认同、最难引起较大关注的文章,是赞美的文章,是一些颂扬企业、夸奖个人、宣传产品之类的文章。一句话,赞美的文章最难写!

但这又是我们见得最多的文章,大字标题、长篇累牍,无报无刊不载,记者、通讯员、市场部、策划部,谁不会写这类文章,谁又不写这类文章?许多人平时根本不写文章,但你要说他不会写文章那他还不服气:工艺配方我是不会,压机窑炉我也不懂,但文章谁不会写?还有一些记者、通讯员,虽然不曾写过言论、述评、专论等,但大家认为他还是会写文章的,因为他写赞美类文章的稿件有好几十斤。

对于这类文章,我们司空见惯,甚至于麻木不仁,如果都投入感情去通读的话,再好修养的人恐怕都要用上“国骂”了!因为这类文章水分太多!虚假成分太多!误导太多!好话说尽:“革命”、“颠覆”、“引领潮流”、“新潮”、“新品”、“新锐”……反正语不极限誓不休,好像我们真的到了极限时代。

这下就惨了,假作真时真亦假,城门失火,殃及池鱼。因为赞美的文章里面其实也有好文章,有些以小见大的文章,一些从企业里面反映了行业趋势的文章,一些总结经验教训的文章,一些新做法、新气象、新经验、新理论的文章,一句话,确实有新闻价值、有社会价值的好文章,也往往被广大读者不看一眼就扔到一边去了,管你口气有多大,叫得多吓人。

据我所知,多数企业稿件、赞美性文章,只有本企业少数人读、竞争对手读,宣传效果不仅令人不敢恭维,恐怕还得说欲哭无泪。在这个缺少信任的社会,在媒体的公信力大打折扣的行业,我们似乎只好麻木不仁,随波逐流。当然,还会有些人认为自己的垃圾文章写得很棒,尽管里面有些依据和是因为得到了大红包,或者仅是因为得到被宣传者的满意和赞扬。对此,我实在无话可说。

20年前我们读过多少优秀通讯,并为之深受感动啊!《人民的好医生李月华》、《为了周总理的嘱托》等等,这些赞美性的文章感人至深,以致一篇好文章发表以后,读者的来信像雪片般飞到编辑部,甚至会有好几麻袋!这些文章有的洋洋万言,同样的好话说尽,但读者谁嫌它长,谁说它假?

当然,现在是信息爆炸时代,传播渠道太多,一篇再优质的文章也不大可能有过去那样的效果了。但今天的局面决不是传播手段变化造成的。

我也写了不少赞美性文章,其中不乏应景的;我也非常努力地写过一些自己还满意的赞美性文章,并尽量节制性地去写。尽管如此,自己觉得还满意的赞美性文章影响仍然有限,无法达到它应有的社会效果。

如果谁写赞美性文章并能得到公众认可,关注度高,具有品牌效应,那他真不愧是当今的文章大师。

原载于2006年12月22日《陶瓷信息》

(责任编辑/唐永谊)

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