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卫浴行业的匆匆那年

时间:2014-12-22 关键字:卫浴行业 作者:何彩娴来源:陶卫网浏览次数:1199

2014年中国经济进入了“新常态”,在经济新周期中,传统制造业一边承受着转型的阵痛,一边摸索着电商和大数据的门道。

伴随着中国经济发展的中国卫浴行业同样也在2014年进入了新常态:行业从高速增长转为中速增长;产业结构不断优化升级;创新驱动成为了主要的增长力量。但作为卫浴行业的个体,我们感受到了2014新常态下卫浴行业的不寻常。

中国建筑卫生行业协会最新数据显示,今年前三季度,全国规模以上建筑卫生陶瓷及五金卫浴洁具企业主营业收入4670亿元,同比增长15.3%。规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额218.6亿元,同比增长13.9%。与光鲜数字不同的是,今年多个卫浴产区都发生了多起老板跑路,拖欠工资货款的事件,甚至有知名卫浴企业被传破产。小品牌、小企业明显感觉到市场的寒冷,银行贷款收紧,生产成本上升,巨大的资金压力让他们喘不过气来。

市场不景气、倒闭、欠款、罢工、火灾、IPO终止……这一年似乎有着比较多的负能量。但同时,我们也看到行业在依法治国的方略下,行业的法规、标准正逐步完善,行业正从粗放发展时期过渡到集约化发展时期。

岁暮天寒,卫浴人在期望,这个国家、这个行业的一切制度和规范都以普惠于行业和社会发展为依归。水龙头新国标的实施、新环保法的落地、行业准入标准的修改,一切的一切只为行业的健康持续发展。前行途中虽波折重重,但发展的方向清晰可见。

“不悔梦归处,只恨太匆匆。”2014年即将定格在时间轴上,就这样,2014与我们匆匆道别。即便时光匆匆,但每个走在前行道路上的人,总需要在匆匆流逝的日与夜间找寻发展的规律和前行的经验。这一年,我们在观察、我们在记录、我们在前行!

资本市场对卫企吸引力不减

2014年11月,上证指数在3年后重回3000点,这让沉寂了一年的中国股市再次炸开了锅。资本市场对于今年行情相对低迷的卫浴行业来说,其吸引力并没有减弱。

4月18日深夜23点20分,证监会网站上陆续公布了包括主板、创业板在内的28家拟上市公司预披露名单。这是自2012年10月25日以来,首次有企业预先披露,这意味着新股发行重启的窗口再次打开。而这次IPO开闸后,已经“热身”准备闯入资本市场的28家预披露企业中,一直筹备上市多年、主营亚克力卫生洁具产品的西南地区最大的卫生洁具制造企业——四川帝王洁具股份有限公司赫然在列。帝王洁具成为了本次预披露中,拟在深交所中小板上市的4家企业之一。这个消息很快就在卫浴行业传开,大家都在猜测帝王能否在今年如愿上市。

在此后的两个月内,证监会陆续公布数百预披露企业名单,其中知名卫浴配件企业厦门瑞尔特卫浴科技公司,以及家居流通业巨子红星美凯龙也以冲刺者的姿态准备闯进资本市场。

IPO开闸,家居企业扎堆冲刺上市。尽管有分析指出,目前并不是家居企业上市的最佳时机,但也有业内人士认为,家居企业上市“圈钱”,可以为企业发展带来充裕的资金,为企业做大做强提供支持。

但只可惜,2014年即将进入尾声,这些年初斗志昂扬,誓要通过资本市场的支点撬动企业发展的企业最终未能在2014年顺利上市,为自己的上市之路画上一个完美的句号。

虽然这边排队上市的企业未能如愿,但有的卫浴企业通过另外的途径,以不同的方式成功参与资本运作。

8月,广东统用卫浴、泉州丽驰卫浴在上海股权托管交易中心正式挂牌。10月,佛山市伽蓝洁具有限公司成功在广东金融高新区股权交易中心挂牌,泉州心意卫浴有限公司正式在上海股交中心挂牌上市。至此,2014年共有4家卫浴企业在股权交易中心挂牌。

无论是渴望在A股市场驰骋,还是在股权交易中心小试牛刀,近年来,越来越活跃的资本市场使得不少卫浴企业趋之若鹜,希望通过资本的运作令企业的发展上一个台阶。

中国股票市场在1990年启动,三年后福建豪盛股份有限公司成功上市,被称为“中国陶瓷第一股”。 2010年3月,中宇建材集团有限公司在德国法兰克福交易所主板正式挂牌上市,成为国内首家在欧洲成功上市的中国卫浴企业。这些卫浴行业的资本市场先驱都成为很多后来者的学习对象。但上市并非一贴能治百病的灵药,有企业在上市后反而陷入困境,被逼退市,行业内也有“上市就垮”的魔咒之说。面对上市的诱惑,企业除了在上市前做好充分的准备外,上市以后制定正确的经营策略是保证企业持续健康发展的保证,企业在资金丰富以后并不能盲目追求多元化,不顾主业,随意扩张。

《新消法》实施 “驰名商标” 禁用

2014年3月15日,实行了20年的旧《中华人民共和国消费者权益保护法》(以下简称《消法》)终于退出历史舞台,取而代之的是更符合目前消费模式、消费结构和消费观念的新《消法》。

法律是消费者权益的一个最基本的保障,也是消费者维权最后希望,因此,一个完善法律体系对消费者维护权益和尊严都有着重要的意义。从2013年开始进行了修订的新《消法》,共有31处的修订,涉及了消费领域的多个方面。

对于卫浴行业来说,新《消法》进一步规范了厂家和销售者的行为,在产品质量、个人信息保护、网络购物、惩罚性赔偿等有关消费者权益保护方面的热点问题作了明确规定。

而比新《消法》更令卫浴企业和商家关注的是新《商标法》修正案中,对“中国驰名商标”的禁用规定。新《商标法》修正案明确了“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。” “中国驰名产品”不能用于宣传产品,对于卫浴行业这种本就关注度低的行业来说,这无异于断了其在终端市场“持名”后的荣耀和优势。

5月1日,新修订的《商标法》正式实施,“中国驰名商标”的黄金马褂是“穿着”还是“脱掉”,市场反应不一。而且,即使“中国驰名商标”被“脱掉”,但是其他“兄弟”——“广东省著名商标”、“中国著名商标”等依然是企业宣传时不可缺少的保证。所以即使脱掉了“中国驰名商标”的外衣,企业在进行宣传时还是有其他的招数。

跑路倒闭潮加速行业洗牌

今年卫浴行业的倒闭跑路潮应该是从今年年初的“安蒙事件”开始的。

今年4月底,安蒙卫浴倒闭的消息在卫浴行业内疯传,这家曾在营销手法和产品设计获得行业认同的企业瞬间成为了大众焦点。不久,安蒙卫浴鹤山工厂被查封、老板安晖失联疑潜逃、供应商连夜追讨欠款的消息被证实。安蒙卫浴位于佛山中国陶瓷产业总部基地的营销中心跟鹤山的安蒙卫浴工厂一样,大门已经被锁上,里面空无一人,门外也并未张贴任何通知或告示。而鹤山的安蒙卫浴工厂有员工与供应商集结,追讨工资与欠款,现场也有警察戒备防止工厂遭哄抢。

事件引起了当地政府的重视,同时也引起了卫浴行业的反思:安蒙为什么走到这一步?不少业内人士也为此表示惋惜。可幸的是,事件得到了相对完满的解决,不到一个月,115名员工追回3个月的欠薪款共计80多万元。

但“安蒙事件”并不是一个结束,仅仅是一个开始,“安蒙事件”就像一个多米诺骨牌,引发了2014年的卫浴企业倒闭潮。8月,广东省鹤山市国美卫浴科技实业有限公司(以下简称“国美卫浴”)传出老板跑路失踪的消息,各路供应商200余人围堵在其公司外讨要说法。10月29日,各地赶来的供应商云集开平柏优水暖器材厂追讨欠款,厂里也已经拖欠了员工14万多元工资,老板谭柏强一家12口集体跑路。而据某知名媒体报道,从安蒙到柏优,今年鹤山址山镇有20多家卫浴厂倒闭,开平水口镇有8到10家倒闭。

倒闭的不仅仅是这些中小型企业,在房地产低迷、银行压缩贷款、融资渠道不畅的情况下,即便是上市企业的日子也不好过。今年9月,旗下拥有中捷厨卫股份有限公司的中捷集团被曝出负债26亿,被法院裁定为资不抵债,宣告破产清算。目前中捷厨卫股份有限公司江西的卫浴控股公司已经易手,广东的生产基地也早已关闭。

当然,在当前市场环境不景气的情况下企业的倒闭可以被看作一种正常的“新陈代谢”,“行业洗牌”的说法也不是今年才开始,只是今年会有更多应声倒下的企业。

水龙头新国标落地 新材质涌现

12月1日,备受行业关注的水龙头新国标GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》正式施行,这似乎是给一年多前的水龙头“含铅门”事件一个完满的交代。从另一个角度看,2013年沸沸扬扬的水龙头“含铅门”事件大大地加速了新国标的实施,令水龙头重金属析出量有了一个强制性的标准。

2013年7月,上海电视台关于《水龙头的“铅”阴影》的节目报道播出后,水龙头“含铅”的说法一时间被各大媒体广泛传播,“铜质水龙头含铅危害堪比三聚氰胺”的报道令消费者陷入了恐慌。

随着事件的发酵,对于水龙头重金属含量的标准也逐渐成为了行业热点。据了解,在新国标实施前,对水龙头的重金属析出量的监管基本属于空白。旧标准GB18145-2003《陶瓷片密封水嘴》因为制定较早,并没有对重金属析出量作出要求。而行业标准JC/T1043-2007《水嘴铅析出限量》与国家标准GB/T 17219-1998《生活饮用水输配水设备及保护材料的安全评价》,虽分别规定水嘴浸泡水铅析出浓度,却均为推荐性标准。因此新国标的实施迫在眉睫。

在2013年12月20日,国家标准化管理委员会在在WTO发布了编号为:G/TBT/CGN/1015的通报,关于新的中国国家标准《陶瓷片密封水嘴》向WTO成员国征求意见。2014年5月6日,国家质检总局、国家标准委公布,GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》将代替原有的标准GB 18145-2003《陶瓷片密封水嘴》。

新国标的实施一方面倒逼水龙头生产企业从生产工艺和生产材料上进行升级改进,另一方面也有不少企业趁着新国标实施的机会,推出新材质、新工艺水龙头。水龙头新国标在上海厨卫展前夕公布,这无疑为水龙头生产企业提供了一个绝佳的宣传舞台。在展馆内,不少企业都推出了各种无铅和低铅水龙头,而去年刚兴起的不锈钢水龙头,今年也开始遍地开花。

除了不锈钢水龙头,通过其他技术和材质来降低水龙头的铅含量也是本届上海厨卫展的技术焦点。九牧在上海厨卫展推出的金硅水龙头就是以材质入手,创新地在原料中加入微量元素硅(si),硅和铜通过黄金配比能大大减少铅的含量。该技术摒弃传统洗铅技术,采用突破性生产工艺,在源头降低铅含量。

卫浴论坛新模式开行业先河

11月17日,第八届中国卫生洁具行业高峰论坛在佛山举行。这场论坛从一开始就注定备受关注,从一开始就注定成为行业风向标。现场赠书、不介绍嘉宾、不安排嘉宾专座、不带胸花、准时开始、台上嘉宾不允许做广告,一系列的变革令第八届中国卫生洁具行业高峰论坛充满了话题性。

主办方在论坛开始前9天,突然把举办地从厦门改为佛山,活动主办方迅速反应,高效组织,让今年的卫浴论坛既保证了历届论坛在内容上的精彩,又在论坛形式上进行了开创性的探索。

论坛结合了“绿色卫浴 贴心服务”的主题,在活动开始前向与会嘉宾免费赠阅相关的服务类书籍,这个创新的做法让所有行业人士都十分赞赏。同时,有嘉宾更在现场购买更多的书籍,学习服务的理念和精神。不仅是现场赠阅书籍的新模式受到欢迎,活动准时开始、不介绍嘉宾、不安排嘉宾专座的做法同样受到了嘉宾的赞赏,现场有不少重量级嘉宾坐在台下的角落静静聆听台上激烈的思想碰撞。

第八届中国卫生洁具行业高峰论坛把平等、自由的新会议风气传递到行业中,用实际行动改变行业的会议陋习,成为了一时佳话。

TOTO上海工厂劳资纠纷引发罢工

5月6日,日本卫浴企业TOTO位于上海松江区的工厂发生了大规模的罢工,罢工的起因源于工人对新工资体系的不满。日本媒体报道称,约1,000名员工参与了罢工,罢工有时转变为暴力行为,工厂内的监视摄像机遭到破坏,工厂内的日本国旗和公司旗已被降下。

TOTO公司称,公司的方案是给员工增加工资,但是工厂的员工之间却传出了要减少工资的传闻,结果导致了大规模罢工事件的发生。中国员工要求工厂的日籍总经理辞职。

5月9日,为期四天的罢工行动结束,工厂生产恢复正常。工厂接受了工人的要求,同意加薪、维持现有薪酬结构,并新任命一位日籍华人接替之前的日籍经理。

火灾不断 安全生产不容忽视

7月6日17:30左右,位于开平水口第三工业园的开平市国人温控卫浴有限公司突发火灾。该厂电焊工在进行电焊操作时散射的火花导致了事故发生,由于消防部门各方面原因“救急”来迟,大火“火力”愈发迅猛,导致该企业不幸大部分被烧毁,但幸无人员伤亡。

3个月后,进入了火灾高发的秋季,广东潮州猪母山附近西溪边某陶瓷厂打浆池车间在10月31日凌晨发生大火。本次事故幸无人员受伤,据该陶瓷厂打浆工人反映,本次火灾事故是由连接打浆电机水线电短路而引发。

2014年发生在陶瓷卫浴行业的火灾事故特别频繁,不少企业都是由于生产过程中的操作不当,以及对安全生产的重视不够酿成了悲剧。这其中更多的不是天灾,而是人祸。

对于安全生产的忽视除了酿成火灾的悲剧外,在每年的夏天高温天气,还容易造成工人的中暑。今年7月,灼热的太阳蒸烤着南方大部分地区,多地的平均气温已经超过35℃,在陶瓷卫浴生产车间,温度更是超过了40℃。晋江内坑一家瓷砖厂的60岁云南籍工人就在下班时突然中暑昏倒,并陷入深度昏迷。肇庆某家陶瓷厂,负责在烧成车间分拣瓷砖的一四川籍工人,也因中暑被送到医院后抢救无效死亡。

一起接一起的事故令今年本来不景气的卫浴行业更蒙上了一层阴影。安全生产不仅是关系到员工的生命安全,也是企业对员工和社会最基本的责任,事故的发生很多时候只在一念之间。

整合并购的空穴来风

今年3月,中国建材联合会联同中国建筑卫生陶瓷协会,联合印发了《建筑卫生陶瓷行业推进兼并重组的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出,计划到2015年,建筑卫生陶瓷前10家企业产业集中度达到20%,到2020年,达到40%,形成3-5家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团。

恰好在3月初,行业内就有传顺德家电巨头意欲出资20亿收购高明的知名卫浴企业。消息传出后,行业人士纷纷在猜测收购双方的身份。

近年来,卫浴行业并购潮涌现,不少有实力的企业纷纷进行并购、也有不少进行跨行业收购,所以这次的消息在行业内引起了巨大的轰动。不少行业人士都把收购方锁定为顺德家电巨头——美的集团,同时也在猜测价值20亿的高明知名卫浴品牌,箭牌旗下的安华卫浴、法恩莎卫浴,以及英皇卫浴、理想卫浴、华美嘉卫浴都是“候选目标”。但有媒体跟乐华陶瓷洁具有限公司董事长谢岳荣联系了解事件时,得到了谢岳荣否定的回应。事件到目前为止并没有进一步的消息。

11月5日,“九牧收购申鹭达”的消息在业内传开,但申鹭达随即否认了该消息并作出了严正声明,九牧品牌经理洪智明第一反应这是“谣言”。

同样被传有兼并意向的还有美国知名卫浴企业摩恩。12月中,一则摩恩卫浴将收购佛山某知名卫浴企业的消息在行业中不胫而走。消息称双方前段时间进行了洽谈,但具体事宜并没有谈妥,收购有可能暂缓或者流产。但消息并未获得两家卫浴企业的正面回应,传言将被收购的佛山某卫浴企业某高层直言这是“无中生有”的传闻。

虽然前面的三个整合并购的消息尚属空穴来风,但海鸥与齐家网的联姻却不假。11月13日,海鸥卫浴公布称,齐家网将将通过转让股权+定增方式总计4.1382亿入股海鸥卫浴,通过此轮入股,齐家网正式成为海鸥卫浴第二大股东。

虽然今年多个行业并购消息并没有被证实,但跨行业并购似乎成为了潮流,不少行业巨头也希望通过整合快速切入卫浴市场,让很多行业人士纷纷预测未来卫浴行业的寡头时代的到来。

打击假冒侵权产品捍卫自身权益

今年8月,广西、广东、海南三省(区)开展了一次跨省查处“带有过滤功能的花洒”假冒专利商品统一执法行动。在这次执法行动在南宁共查获涉嫌假冒专利产品近600件,另外广东的深圳、湛江都分别有查获多个涉嫌假冒专利产品。

在陶瓷卫浴行业专利侵权的事件时有发生,不少企业为了维权付出了大量的时间和精力,但在专利维权的道路上还是十分坎坷。7月17日,广东省高级人民法院一份长达27页的判决书,终审判决潮安县柏嘉陶瓷有限公司和佛山市柏嘉陶瓷有限公司对蒙娜丽莎商标构成侵权,判决两被告赔偿蒙娜丽莎集团35万元。而佛山市高明英皇卫浴有限公司也一直受到侵权的困扰。今年年初英皇卫浴同工商行政局及相关部门查获了一个山寨英皇卫浴企业——英国英皇卫浴有限公司,行政处罚假冒英皇卫浴品牌的企业,查获大批假冒“英皇卫浴”商标的产品,制止了其侵权行为。

今年7月,东莞侦破了一宗建材公司里有“内鬼”,采购假冒洁具卖给签约的装饰公司的经济案件。公安人员侦查发现,建材公司业务员黄某效私自从外面采购假冒洁具,并以某建材销售有限公司的名义销售给装饰公司。频频出现质量问题的洁具产品引起了建材公司的怀疑,最终查扣了假冒某品牌卫浴龙头一批,涉案金额达65万余元。今年,山东德州也查获了一宗涉案金额超过400万元的特大卫浴假冒注册商标案,牵扯出远在千余公里外的假冒“ARROW”卫浴制售窝点。

今年拿起法律武器捍卫自身权益的除了被侵权的卫浴企业,还有知名艺人舒淇。今年7月,中山中山市第二人民法院宣判,舒淇在其状告中山一家产销厨卫电器的公司侵害肖像权的案件胜诉,获赔20万元。

在卫浴行业,品牌被“借用”,产品被抄袭等现象的现象屡见不鲜,特别是在大环境不好的情况下,有更多企业坐等其成,专门抄袭其他品牌产品,低价销售来争抢市场。但由于维权难度大、成本高,因此很多企业都只能吃“哑巴亏”。今年企业对侵权行为的积极维权,以及工商部门对假冒卫浴产品的大力查处令行业风气得到净化。

卫浴质量问题不省心

卫浴产品质量问题似乎是每年行业年终总结的常规项目,不管是全国各地的产品质量抽查结果,还是媒体经常曝光的产品质量问题,总令消费者觉得卫浴产品质量一点都不省心。2014年,登上黑榜的不仅是那些小作坊生产的小品牌,就连让国人信赖的国际品牌也频繁登黑榜,这不得不让人深思。

10月9日,上海市消费者权益保护委员会发布《2014年度智能座便器比较试验结果通报》,27件样品中16件不符合相关标准,其中就包括业界赫赫有名的乐家以及母公司为科勒的诺维达。

10月,厦门消费者李女士发现家里使用了4年的TOTO马桶的水箱开裂,不仅水费上升,全家的家具也一同被淹。11月,有媒体曝出,武汉一消费者花了两万多元购买的2个乐家卫浴马桶,安装后不久发现马桶的水管接头爆裂,价值200多万的新房被淹。

除了坐便器,水龙头是今年卫浴产品黑榜的“常客”。从年初到年末,从地方到全国,从新国标未实施到正式实施,期间多个质检抽查都显示,各地的水龙头产品在陶瓷片密封水嘴的管螺纹精度、冷热水标志、流量、密封性能、阀体强度、重金属析出等方面存在问题。

产品质量问题和产品缺陷是大工业化生产中不可避免的问题,但无论是淋浴房自爆、智能马桶自燃,还是各地质量抽检中发现的不合格产品,这些质量问题的出现严重影响了我国卫浴行业的声誉。在行业还未真正做到标准化、规范化生产之前,企业和行业的自律对产品质量的保证显得尤为重要。

卫浴电商渠道再发力

9月19日,国内最大的电商公司阿里巴巴在美国纽约证券交易所挂牌上市,筹资规模将达218亿美元。阿里巴巴在美国的成功上市让不少国内的相关电商企业为之振奋。不知是否受到上市的利好消息影响,在不到两个月后的双“十一”,阿里巴巴11日全天网上交易额高达571亿人民币,创造了吉尼斯世界纪录“24小时内在线零售额最高的单一公司”的纪录。

在571亿的成绩单里,早已在电商渠道尝到甜头的卫浴行业成绩也不俗,从前20个卫浴品牌的成交额来看,成交额已超过3亿元。九牧厨卫再次以胜利者的姿态,连续5年蝉联全网销量第一,以2亿元的销售额再次刷新家居卫浴记录,并首次全面实现O2O。天猫九牧官方旗舰店单店单日成交6500万,位居厨卫行业TOP1,超越第二名2倍多。箭牌以4249万元保持亚军席位,比去年4437万也少近200万,而今年科勒以3204万晋升季军。从卫浴行业排在前3个品牌的数据与去年比较,今年销售额排在前3的品牌总销售额为1亿4469万比去年1亿4009万略有增长。

今年卫浴行业持续低迷,双“十一”为卫浴行业带来一阵清风。为了冲击双“十一”,各个卫浴企业也做好了充分的准备。各大企业都卯足了劲,在人力、物力资源方面的配合、包括物流体系的配合管理跟以往来讲,力度都有加大。

华耐立家建材连锁常务副总裁李琦在2014中国陶卫行业电商论坛上表示,未来,家居行业在终端营销将向整合营销的模式转变。

卫浴生产自动化进程加快

11月4日,央视《新闻联播》在《中国成全球机器人最大市场》的报道中,提及卫浴行业产品生产过程中在陶瓷马桶喷釉、五金件抛光等环节采用机器人操作这一行业发展现状,卫浴行业机械化进程正不断加快,但现实中卫浴行业要实现大规模机械化还有一段很长的距离。

据统计,佛山机械装备制造中,陶瓷卫浴机械、木工机械、塑料机械三大特色产业在全国市场占有率分别达到90%、60%和30%,陶瓷卫浴机械无可争议地占据了佛山装备制造业万亿产业链的重要一席。

据中国机器人产业联盟发布的工业机器人市场统计数据显示:2013年中国市场销售工业机器人近3.7万台,超过日本,位居全球第一。而在卫浴行业,机械化生产主要体现在以下几个方面:制料和选料上,用搅拌机、球磨机、喂料机取代人工劳作;在制模上,采用高压成型模具代替传统的石膏模具,用管道泵压灌浆取代人工灌浆;在施釉上,用机械臂、喷釉橱、施釉罐、循环施釉线等设备取代纯手工的施釉工序;在产后打磨、检测、贴牌上,用机械磨轮、真空技术及循环流水线贴牌取代相应的人工操作。

卫浴机器人的使用不仅能有效避免工人接触有毒有害等高危生产环境,而且在目前制造业人工成本不断上涨的情况下,企业可以作为长期投入,避免了招工难的尴尬。目前,国内多家卫浴企业都已经不同程度地使用上机械化设备。我国卫浴行业正面临产业升级的考验,卫浴机器人的出现代表着行业未来升级的方向,绿色、环保、智能都将可以通过生产的机械化、智能化的生产过程体现,中国卫浴机器人市场待行业深挖。

(责任编辑/庞杏华

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