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90后说陶:“佛山陶瓷”商标是吸金利器还是“护佛”大使?

时间:2015-05-29 关键字: 作者:吴旭来源:陶卫网浏览次数:803

“佛山陶瓷有商标了!!!经销商再也不用担心‘假佛山’瓷砖了”。昨天,《陶瓷资讯》报新媒体报道了“佛山陶瓷”商标即将注册成功,佛山市政府将组织佛山陶瓷企业公投,在佛山市建材行业协会和佛山陶瓷行业协会两者之间选出“佛山陶瓷”商标的归属单位,报道一出数小时阅读率便破了两万,这惊呆了很多小伙伴。

是佛山陶瓷圈的人在热情地关注着“佛山陶瓷”商标究竟归属哪个协会么?才不是呢。让佛山陶瓷圈滑动小手指点进去阅读的原因是“佛山陶瓷有商标了”;而让外围的经销商客户滑动小手指的则是标题中“经销商再也不用担心‘假佛山’瓷砖了”这后半句;当然,自恋一下,此篇消息吸引人阅读的还有报道附属了本人两篇(《去佛山买片江西砖》、《别让盗名者砸了佛山陶瓷》)呼吁文章。

不得不说,这个报道的阅读率反映了佛山陶瓷届大佬们和屌丝们及经销商们对佛山陶瓷有名份后的喜庆,但还是入正题吧,得瑟阅读率会戴上标题党的绿帽子。从佛山陶瓷有商标的消息报道后的反映可见,“佛山陶瓷”这个中国陶瓷届的黑户明星,没有身份证的历史问题遗留了很多年,以至于听闻佛山陶瓷要有商标了,让佛山陶瓷届“普天同转”,以示庆贺。然而,佛山陶瓷要有“佛山陶瓷”这一商标是不假,可能不能让经销商“再也不用担心‘假佛山’瓷砖”却是一个大假想。

佛山陶瓷有商标了,假想一下有了商标之后就能保护佛山陶瓷的区域品牌,就能捍卫真正做佛山品牌的瓷砖经销商的利益,又不会怀孕,先假想再去实现假想,不就结了!

怎么实现假想,怎么让“佛山陶瓷”商标去捍卫本土陶瓷企业和经销商的利益,让那些山寨哥们儿“山寨无门”呢?我想,这是摆在佛山陶瓷届前面最关键的事儿,而不是急着决定“佛山陶瓷”这四个字归谁家去使用管理。

“佛山陶瓷”这四个字的含金量是什么?是让人联想到“叶问”和“南海观音”的“佛山”两个字么?才不是呢,贴瓷砖的又不全是武术世家们和要求子的家庭们。好了,问题明朗了,“佛山陶瓷”的含金量在于背后的瓷砖产品的品质,没有佛山陶瓷给消费者“品质好”的这个传统印象和惯性心里,“佛山陶瓷”这四个字狗屁不值。

那么问题来了,“佛山陶瓷”这个“R”的适用对象是谁?“佛山陶瓷”这个“R”当然得吻在佛山陶瓷企业的瓷砖包装箱上!全体佛山陶瓷企业么?佛山陶瓷企业就没有做烂砖的?只要把窑炉和釉线建在佛山的土地上,品质就“杠杠滴”了?就比江西砖山东砖更“皇家”了?佛山这土地也太仙气儿了吧。好了,问题又明朗了,“佛山陶瓷”这个“R”得吻在品质好的佛山本土陶瓷企业的瓷砖包装箱上。

那么问题又来了。一,“佛山陶瓷”是佛山陶瓷产业的公共资源,设限后有些佛山陶瓷企业可以光明正大地“R”着,有些佛山陶瓷企业则只能眼巴巴地舔手指,这“佛山陶瓷”的既得利益者并不是全体佛山陶瓷企业,还能称之为地域品牌么?又如何去平衡矛盾?开放使用权吧,“佛山陶瓷”这个“R”只会越来越不值钱;设限使用吧,又违背了“佛山陶瓷”地域品牌公共资源的本质。二,那些佛山陶瓷企业在广东清远、肇庆,甚至江西高安、四川夹江的子孙们的脸蛋,能“R”么?如果能,“佛山陶瓷”这个商标还“佛山”吗?如果不能,谁能搞定这些祖籍佛山的江西砖、四川砖们?

三,怎么样把“佛山陶瓷”这个“R”吻到优质的佛山陶瓷企业的瓷砖包装箱上?这个十大那个十大的品牌可以“R”?没搞错吧,你懂的,全佛山有几十个“十大”呢!一线品牌、明星品牌可以“R”?这公平吗?当“佛山陶瓷”依靠民间概念去“R”;建立准入标准,通过标准的佛山企业就可以“R”?“佛山陶瓷”的标准是什么?国家标准?地区标准?谁去建标准?谁去评定企业符合不符合标准?政府吗?他有这么作为?协会吗?协会抵得住压力和诱惑?协会哪里来的钱财去审核?哪里逃得开企业的绑架?……

好了,透彻了,如果解决不了这些问题,佛山陶瓷企业和经销商就别指望“佛山陶瓷”这么一“R”,就可以把在佛山贴牌、穿着佛山陶瓷包装箱的山寨砖们“R”掉了;那么,“佛山陶瓷”这个商标存在和不存在,归你归他,谁使用谁管理,谁的肉会多谁的肉会疼谁会有感觉呢?

但,“佛山陶瓷”又是摆在佛山陶瓷企业前面的一大问题,这四个字又必须有人去喂奶去理发去穿衣去洗刷,不能让“佛山陶瓷”成为市井流浪儿,这是佛山陶瓷企业、经营佛山陶瓷的终端经销商的利益和消费者的信仰所在。

肿么办?

或许,先不急着去决定“佛山陶瓷”商标授权给谁管理,佛山陶瓷企业和协会坐下来喝会儿茶,也许能香出一种平衡各方矛盾,一种企业联盟和协会共同托管的“护佛”模式出来,香出“佛山陶瓷”的含金量!

一切正在进行时,坐看“佛山陶瓷”的命运。

(责任编辑/唐永谊)

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