• 资讯分类
陶卫网

现代仿古砖成为陶瓷行业“新宠”

时间:2016-04-18 关键字: 作者:马静玉来源:陶卫网浏览次数:2119

作为陶博会上的主力产品、明星产品,仿古砖一直备受关注。随着消费者对个性化产品的需求发展,仿古砖出现了多种表现形式,简约、时尚的现代仿古砖开始崭露头角,并被不少陶瓷企业纳入2016年新品计划,甚至未来的发展战略中。

喷墨技术带来革新

现代仿古砖的兴起与喷墨技术的兴起是重合的。

2015年下半年以来,不少专业生产仿古砖的企业开始高调推广现代仿古砖。金意陶将现代仿古砖作为2016年的产品战略,辉鹏陶瓷企业打造现代仿古砖品牌——维京,波诺尼亚声称只做意式风格的现代仿古砖,坚持多年田园风格的芒果磁砖也开始推出600(mm)规格、现代风格的产品。4月18日,第27届陶博会的第一天,康拓的知中·现代馆,伊加整层的极简工业风进口馆正式亮相。

虽然,已经难以确定现代仿古砖是从哪一天开始铺天盖地闯入人们的眼球。但是,可以确定的是,现代仿古砖并不是新事物。据云浮辉鹏陶瓷企业董事总经理潘秉然介绍,维京品牌是从2014年开始提出,2015年形成落地,去年年底招商。更早以前,ICC瓷砖等品牌已经有现代风格的仿古砖产品。

再往前追溯,在田园风格的仿古砖风靡以前,传统意义上的仿古砖就是类似于现代仿古砖的产品,以暖色调为主,包括发黄、浅黄、米黄等等。山东统一陶瓷企划部经理谷义康向笔者介绍,“在丝网时代没有水泥砖这种概念,只有灰色砖。灰色砖也有浅色、中灰、深灰等产品。”因为用丝网做出来的灰色砖效果很差,到现在也不被归纳到水泥砖中。后期仿古砖的细分,田园风格被分离出来。喷墨印花技术推广以后,喷墨木纹仿古砖、水泥砖等产品运用而生,设计风格被逐渐淡化。技术的进步带来产品的革新,现在的木纹砖可以做出以前没有的扑克牌、涂鸦、油漆等等效果;同样是“灰色砖”,现代仿古砖不仅在质感上提升了,而且花色、纹理更加丰富。

简约不等于简单

相对于经典的小规格仿古砖,现代仿古砖以大规格为主。

我们现在所说的经典仿古砖,主要指田园风格的仿古砖,追求厚重感,复古风格十分鲜明。色调上,更加粗狂,颜色更丰富多彩。规格上,以600mm×600mm和300mm×600mm的小规格为主。

现代仿古砖整体风格比较简约、素雅。规格上,相对而言,现代仿古砖以大规格为主,普遍以600(mm)为基础规格,进一步引申切割成200mm×600mm、300mm×600mm;600(mm)规格之上有600mm×900mm、600mm×1200mm,不同的规格间可以进行组合。

作为整个家居空间里面的一个元素,瓷砖需要通过设计,与其他装修材料的组合,进而形成有效的风格。经典仿古砖,通常需要借助很多产品本身以外的,各种切割、花片、腰线等点缀,来突出它的整体空间风格。现代仿古砖产品的表现甚至通过很简单的产品铺贴即可。潘秉然认为,相较之下,现代仿古砖的应用会比较容易实施。

相对于其他的大众化瓷砖产品,仿古砖是小众化、个性化产品,十分注重设计,推广周期长,这对营销、服务、渠道上的要求也更高。在推广新产品方面,仿古砖面临一些难题:市场消化时间较长,更换样板房时间长。新产品更新过快容易造成工厂积压,终端展厅样板间更换青黄不接。现代仿古砖的应用更容易实施,可以实现样板间更快更换。

然而,从另一个角度来看,郑燕祥认为,正因为现代仿古砖素雅、简单、配套少,消费者对砖本身的材质、质感等的要求会更高,对设计师的运用设计要求也更高。此外,他认为当前行业里存在一种误区,将现代极简风格的仿古砖,和水泥砖划成等号或约等号了。

现代风格成为主流

相较于其他装修风格,现代简约风格无疑更具有大众市场。

当前市场竞争十分激烈,大环境不景气的背景下,每个企业都想找寻新的亮点突破。现代风格的仿古砖早已有之,却在2015年下半年后被广为提及。诚然,现代仿古砖受到陶瓷企业的青睐有不可忽视的市场原因。

近年来,简约、大气的现代风格受到20岁-45岁,追求时尚、个性、品位、格调的业主热捧。据了解,现代风格,又被称为功能主义,强调家居空间的实用性和灵活性,注重个性和创造性的表现,往往具有简洁实用、装饰元素少、多功能等特点。

相较于其他装修风格,现代风格无疑更具有大众市场。作为装饰材料的分支,陶瓷行业现代仿古砖的兴起顺应了主流的家装消费趋势。山东统一陶瓷企划部经理谷义康表示,现代简约的家居风格很适合现代仿古砖。

从本质上说,消费者最核心的需求,一是喜好,即风格;二是自己的支付购买能力,也即预算。潘秉然认为,除了现代风格受到大众消费者的喜爱之外,现代仿古砖的高性价比是另一大卖点。一方面,现代仿古砖本身具有价格优势;另一方面,由于现代仿古砖具有大规格、配套少、简约实用的特点,能够通过设计形成成品化、空间化,整体造价较低。

2015年下半年,统一陶瓷奢华馆在山东淄博陶瓷总部基地亮相,以时尚、简约为美,贴近家装引导。此外,统一陶瓷厂部还拥有一个国际馆,主打现代工业风格。据谷义康介绍,目前在统一陶瓷的产品体系中,98%的丝网工艺的产品已经被淘汰了,部分畅销的产品,会通过喷墨技术的升级改造,继续延长它的生命线。但是,对于现代仿古砖,代理商的反应不一。“有的代理商还是钟爱经典的欧式风格,也有的代理商思想很前卫,”谷义康表示,“在引导方面还需要下功夫。”

现代仿古砖顺势而起

不断细分品类会是未来更多新品牌进入市场的手段。

现代仿古砖似乎来势汹汹。但是,多位受访者表示,由于消费者的需求越来越个性化、多样化、细分化,各种风格的产品都会有立足之地。郑燕祥举例说到,就像穿衣,无论是黑白搭配,还是衣着艳丽,这与每个人的审美和气质搭配有关。他认为,“任何一种风格都是一样的,喜欢的会特别喜欢,不喜欢的毫无感觉。所以,不存在某一种风格的产品会流行到把其他的占领的现象。”产品线的延伸是陶师傅磁砖今年的主要任务,偏现代风格的产品也在计划之列。

潘秉然表示,“不止是现代风格的仿古砖,整个仿古砖都在增量。而且我相信这种增量在未来的两三年内会很明显。虽然不一定会马上出现井喷状态,但是这种增比是会持续的。”至于现代仿古砖是否会成为仿古砖领域的主流,他认为,随着85后已经成为消费的主体,现代简约风格的流行,现代仿古砖的抬头会更明显,它的增量会比传统仿古砖更快,发展空间会更大。

整体上看,目前仿古砖的主体分类,主要分为两种:以小规格为主的田园风格,和以大规格为主的现代风格。然而,仿古砖领域还有进一步细分的趋势。经典仿古砖方面,如芒果的田园乡村,蓝珀强调时尚、年轻化消费需求的法式田园。现代仿古砖也在不断地细分,有在仿真效果上面的不断细分,如费罗娜水泥砖、贝纳通地毯砖;有在风格上面的细分,如现代简约风格、工业简约(LOFT)风格、简欧(欧式简约)风格、新中式(简约中式)风格等等。潘秉然表示,品类不断地专业化细分是趋势,“我相信这会是一些新的品牌和企业切入市场更多的手段”。

无论如何,现代仿古砖已然成为不少陶瓷企业看好的“潜力股”,也势必成为陶瓷行业在2016年的热门话题之一。但是,现代仿古砖仍然处在发展的前期阶段,在产品的设计应用、市场的营销推广等方面需要企业更多的努力。仿古砖的未来格局,需拭目以待。

(责任编辑/唐永谊)

声明:
①资讯、新闻爆料、业务咨询、投稿,可联系0757-82270918、82270928
②本网所转载的稿件仅作传递更多信息之用,站内各种言论与本站观点立场无关,也不代表本站同意其观点及其真实性。如需转载借用请保留原网站的稿件来源,本网不承受任何连带责任。
③如本网站涉及各种版权问题,请在一周内与本站联系。
④凡本网注明来源为“陶卫网/陶瓷资讯报”的网页作品,如文字、图片、音像视频以及其他延伸内容,版权均为“陶卫网www.twxw.com.cn”所有,任何媒体、网站、企业或个人转载借用,必须注明出处“陶卫网”,本网有权对违反者依法追究其相关责任。
您一定在找
高清图库 更多>>

佛山网络警察报警平台 佛山网络警
察报警平台

经营性网站备案信息

不良信息举报中心 不良信息
举报中心

垃圾信息举报中心 垃圾信息
举报中心

中国文明网传播文明 中国文明网
传播文明

深圳市市场监督管理局企业主体身份公示 工商网监
电子标识