阅读提示：
老产区产量不断减少，以品牌地位替代产能地位。新产区争相提高产能，以产能争取行业地位。此消彼长新老产区产能换位！
2009年，全国瓷砖总产量增长15％，产销量增长趋于集中在一些龙头企业和实力型企业，这说明陶瓷
企业之间竞争更为激烈。因此，每一个企业都应制定合理的、可行的年度目标，这样才能按图索骥，实现
企业战略蓝图。
据相关机构初步统计，2009年瓷砖总产量达71亿平方米，增幅为15％；产能进一步扩大，预计全年
新增窑炉超过200多条。佛山龙头企业和实力型企业的产销量呈现大幅增长，据部分企业的年度报告显示
，其产销量均呈两位数的增长。在佛山产区产能不断减少的情况下，这说明这些企业的异地生产产能正大
幅提高。整个行业销售幅度的提升是靠龙头企业和实力型企业拉动的。这说明企业间的竞争更趋激烈。如
何制定一个合理的、可行的年度目标成为企业参与市场竞争的有效武器之一。
本期特别策划，我们将从资本运营目标、利润增长目标、产能和销量增长目标、品牌建设目标、网点
建设目标等方面对几大陶瓷产区和有代表性的龙头企业、实力型企业、新锐企业作一个盘点和分析，给所
有陶瓷企业提供经验参考。
佛山：本地整治异地扩张
1、继续打造陶瓷“总部基地”
据去年11月份佛山市禅城区陶瓷产业整治办公开通报，过去两年来禅城区已有87家企业完成关迁转移
，共拆除生产窑炉269条，喷雾干燥塔l55个，分别占原总数的66.4％和62.5%。在基本完成关迁转移后，佛山将继续朝向由产销为主转向以品牌营销为主的陶瓷产业“总部基地”的目标转变。据了解，佛山禅城区纳入专项整治范围的建筑陶瓷生产企业共有115家，有陶瓷生产窑炉405条，现已拆除269条，剩余136条（见图1）。
图1
图2
纳入专项整治范围的喷雾干燥塔有248个，现已拆除155个，剩余93个（见图2）。
2、异地扩张
佛山陶瓷企业异地扩张的步伐将继续迈进，向全国各地陶瓷产业区输出资金、技术，新建陶瓷产业生
产基地。新建产区的规模等于目前的一个佛山产区。建设中的清远市清新（禅城）产业转移园区已聚集了
16家陶瓷生产企业，目前2家已投产（见图3）。
图3
3、整治陶瓷市场
继整治陶瓷企业后，2009年，佛山市政府将整治风暴刮向了陶瓷卖场，审批出台了《佛山市禅城区陶
瓷展厅及总部基地布局规划指引》，将陶瓷展厅及卖场进行分析评估，按照空间环境与建筑质量分为Ⅰ类
、Ⅱ类和Ⅲ类。按照原规划，到2010年年底前，将搬迁145家Ⅲ类及Ⅱ类陶瓷卖场；到2020年前，搬迁
250家陶瓷展厅。其中的Ⅲ类卖场包括华艺、河宕、沙岗、置地、青柯五大陶瓷批发市场。由于搬迁卖场计
划受到不少质疑，佛山市政府对最后搬迁时间没有确定，但整治卖场的劲风已经吹起。
图4
淄博：今明两年缩减产能至7亿平方米
1、缩减产能至7亿平方米
据统计，目前淄博的建陶产量近12亿平方米，占全国总产量的近20%。2009年，淄博市政府出台了
《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见》，指出从2009年开始至2011年，淄博的建陶生产能力将由12亿平方米控制到7亿平方米以内，淘汰转移落后生产线200条，产能5亿平方米。
2、全面提高竞争力
提高淄博建陶的市场竞争力一直是淄博市政府和建陶企业努力的方向。《淄博市建筑陶瓷产业调整振
兴指导意见》明确指出了淄博建陶提升竞争力的目标。
自2009－2011年，高档建陶产品比重达到50%以上；年产值10亿元以上的企业达到8-10家，拥有中
国名牌3个、中国驰名商标2个，国家级工程研发中心1个、省级研发中心3个、市级研发中心5个；建陶企业 50%以上通过清洁生产审核，60%以上通过ISO14001、ISO9000、ISO18001体系认证，能耗指标达到国家和省、市标准；建陶企业生产主要污染物全部达标排放。
夹江：提高高档产品比例至30％
早在2008年，夹江就制定了狠抓质量，推进自主创新培育产业特色的目标：该目标的内容为：力争在
今年内全部淘汰陶瓷企业煤烧窑；到今年年底前建成国家级技术创新中心1个、省级技术创新中心2个、企
业院所和院地合作实验室3个；今年内实现高中低档产品比例由2：4：4变为为3：5：2。（张国安）
<
