目前，我国的陶瓷行业品牌竞争虽已基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡，但面对入世后严峻的国际竞争，中国陶瓷品牌还要迈过三道坎还能成为真正的国际品牌。
一、规模小，缺乏影响力。站在全球化角度看，我国陶瓷企业及品牌规模小，仍是我们最大的不足。国外知名陶瓷企业无不是资金雄厚、技术先进、市场覆盖率高的。而国内市场上品牌林立，但缺少强势品牌，市场占有率及知名度相对较低，除东鹏等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外，大部分陶企资产规模普遍偏小，效益规模不够。有的陶企只在本地颇具知名度，一旦放在全国或全球的大背景下就鲜有人知了。
二、内功弱，缺乏具有国际竞争力的核心技术。我国陶瓷品牌在近30年间取得迅速发展，主要得益于不断引进国外先进技术和装备，从而使我国越来越多的产品进入了世界先进行列，甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌。
目前，研发水平低，缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”。新产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与表现，缺乏鲜明的中华民族个性；多数产品缺乏含金量高、具有国际竞争力的核心技术。而在引进外国技术和装备的过程中，主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口，忽视技术专利和专有技术的引进，缺乏对引进技术的系统集成，综合创新，更没有形成自主知识产权的技术体系。这严重影响我们积聚内功，参与入世后严峻的国际竞争。
三、内耗大，品牌战多以价格战相交。近几年来，我国的陶瓷市场受重复建设的影响，全国的陶瓷实际产量几倍于市场容量，导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高位优势，我国的陶瓷品牌战多以价格战相交，致使产品价格直线下滑，不少产品跌破了成本价，有的企业已把价格战打到了国外，在出口贸易中以低价位赢得市场，使我国陶瓷产品在国际市场的售价畸低。根据2002年的出口情看，2002年下半年无釉墙地砖平均价格为4.5美元／平方米，上釉墙地砖的价格还有所下降，从2.52美元／平方米降为2.39美元／平方米。
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