卫浴市场尚无行业领导者

　卫浴市场的营销行为进入人们视野的历史并不长，但是随着人们生活品质的提高，无论消费者还是广告主在这一市场上的投入，都有了大幅的提升，近几年更是进行得如火如荼。

　　一方面是广告主的营销战，另一方面，不如让我们结合新秦调查的一份《水龙头市场消费现状的调查》来看一下，作为消费者，对这些日益精致且越演越烈的卫浴营销，是怎样的一个态度？
为了解最真实的卫浴消费市场现状，新秦调查进行了《水龙头市场消费现状的调查》，本次调查面向全国，收集有效样本1030个。

　　一、卫浴市场群雄并起，尚无行业领导者

　　调查显示：科勒的认知度排名第一，但也仅达到25.73%；紧随其后的为美标，市场认知度为20.87%；其他品牌如东鹏、四维、欧雷诺、和成等的市场认知度分别为19.61%、12.91%、12.43%、10.68%。
新秦观点：仅从认知度出发，水龙头市场仍无行业领导者。

二、电视广告仍是卫浴营销的一大法宝

　　选择科勒作为研究的样本，我们就其市场认知度进行调查，对比获取科勒品牌的传播渠道，我们可以看到，电视广告是最为有效的宣传方式，在熟悉科勒品牌的消费者当中有44.87%的人表示他们是通过电视广告获知该品牌的；而作为家居装潢用品，商店的宣传广告因其目的性较强而成为了排名第二的有效宣传方式，有28.02%的消费者表示他们是通过该渠道获知科勒品牌的；比较之下，官方网站的宣传效率最低，仅有2.73%的消费者通过此渠道获知科勒产品。

　三、同质化成了群雄纷争的根源

　　节选新秦调查的部分调查数据显示：九成左右熟知科勒的消费者认为科勒具有亲切感、值得信赖、技术含量高、质量好的形象。

　　而这些特质在几乎所有的卫浴广告中都成为了表现的基本元素，而产品的同质化，造成消费者在消费体验中很难清楚的分辨A品牌的技术与质量究竟与B品牌有多大的差异。

　　产品同质化，传播形象同质化，让消费者在众多的信息面前无法有效地将单一品牌的形象与卫浴市场的整体形象区分开来，给予了卫浴市场的诸侯割据的格局更大的可能性。

　　综上所述，新秦调查认为，卫浴市场的格局仍不明朗。电视广告虽可将信息传达至消费者，但众多同质化的信息使得广告的效果大打折扣。品牌形象上的同质化是早成这样的市场格局的更深层原因。希望看到卫浴品牌更别具一格的传播理念与方式，让我们耳目一新。 <