营销专家说，这是建材商们借助设计师们设计，为其材料进行的一种功能引导和审美教育
PART1：
现象篇 近年来，“时尚生活馆”概念在建材行业大行其道。 2003年，吉事多在上海建立了第一个“卫厨生活馆”…… 道格拉斯陶瓷同时开了两家时尚生活馆 金意陶新修建了“KITO思想馆”特地陶瓷开设了“特地生活馆”新明珠新设了“萨米特卫浴文化馆”兴辉新落成“陶瓷写真馆”TOTO开设未来空间美标旗舰店…… 踏入2006年的第一天，位于车陂的东鹏陶瓷MAGIC时尚馆正式开张。 在环市东的乐家空间馆
在美标在环市东的旗舰店
PART2：
对话篇
为什么要建时尚馆？消费者是否受落呢？带着这些问题，记者采访了数位“行家”，听听他们是怎么看这种空间营销模式。
舒勇（著名先锋艺术家、建筑设计师、电影导演、资深广告策划人、行为艺术营销创始人）：如何看待这种营销模式的转变，其实我们应该从建材本身的转变开始。
早期的建材主要是满足基本功能和基建需求，多处于一种原生状态。发展到今天，各种材料也已经直接演化成为设计界的各种审美符号，设计师们可以便捷地运用这些符号，为我们创造各种空间体验。不同类型生活馆的出现，其实是建材商们借助设计师们的设计，为其材料进行的一种功能引导和审美教育。
当材料上升到审美教育的高度，建材商们就必须和设计师们不断地借助时尚和文化来合谋新的生活样板与审美样板。建材营销模式的转变显然是一种积极的应变。但是应该警惕的是，我们的建材商需要有更开阔的文化视野和前瞻性，因为他们现在不仅是在售卖建材，而是在售卖新的生活方式和新的文化。
黎文基（美标华南区广州办事处销售经理）：美标将在下个月开设华南地区唯一一家展示厅。公众对美标的认知普遍是经典老牌子，但与时尚扯不上边儿。近两年来，美标致力于如何让公众看到其时尚的一面,与TOTO和乐家不约而同选址环市东路。
张翼（东鹏陶瓷营销副总经理）：原来的传统陈列方式过分突出产品，但美感不足，不符合现今的潮流趋势。因此东鹏力求与国际接轨，紧贴潮流脉搏，销售与美感两者兼顾。
陈泽凯（广东惠泉投资有限公司广州分公司销售总监）：陶瓷行业不规范，到处打价格战，造成恶性竞争。如何拉开差距，提升品牌影响力？欧神诺决定打造舒适时尚的购物空间，并设计搭配出多个生活套间。开业以来，赢得消费者高度的评价。
PART3：
典型案例
东鹏陶瓷MAGIC生活馆
作为瓷砖业的老大哥，东鹏陶瓷这次大手笔地请来著名的意大利设计师卡罗设计新MAGIC生活馆。生活馆与东鹏广州分公司相连，两个地方加起来近两千平方米。整个展示区分为玻化砖区、洁具区、釉面砖区三部分。据悉，生活馆从设计到施工历时近五个月，光是设计就花去两个月的时间。室内设计师诸盈接受记者专访时表示，“一切设计只为了突出产品”。
●关键词：灰色
此次新展厅的展示同过去有非常大的不同，墙顶都是灰色调，地用白色，这是展厅的主体格调。诸盈解释，东鹏陶瓷的颜色多为浅色调，若用鲜艳抢眼的色彩会把产品淹没掉。灰色调能轻而易举地把顾客的眼睛吸引到产品上来。
记者在现场发现，偌大的空间竟大量使用水泥。为什么瓷砖时尚馆不多铺瓷砖呢？诸盈告诉记者，这是一种刻意的大胆尝试。目前国内的中心城市最时尚的颜色都是用水泥色，使用能将仿古砖的效果带出来，灰白为中性色，可任意搭配其它颜色。
●关键词：玻化砖上墙
华南地区与华东地区使用磁砖的概念不尽相同。诸盈告诉记者，华南地区的人们爱把磁砖往地面铺，而华东地区则，通过时尚馆的展示，改变人们使用瓷砖的传统观念。让磁砖得到灵活运用，充分发挥磁砖的魅力。
●关键词：通透
生活馆像会变魔术似的，虽然区域多，产品多，但是无论你站在哪里，都能一眼看到底。诸盈笑称一开始也不大明白卡罗为什么把空间如此分割，当做完各项细部后，她发现空间并没有因为物件的添加而显得拥挤闭塞。
●关键词：共赢
在东鹏陶瓷MAGIC时尚馆不光只有陶瓷。诸盈在接受记者专访时表示，装修家居，陶瓷仅仅是组成部分之一。如何让顾客感觉你的瓷砖与其他材料搭配得很好看呢？时尚馆就要实现这一使命，让各种建材材料实现共赢。
东鹏陶瓷MAGIC生活馆一切设计只为了突出产品
建材在空间得到共赢
<
