刚刚结束的818，对其他品牌也许只不过是一个促销时间节点。但对格莱斯来说， 它不仅是格莱斯瓷砖度过的第四个品牌日，还是非常重要的营销IP。
研究格莱斯四年来在818品牌日的出色营销动作，它并没有依靠千篇一律的“套路”战术，而是带来了一次次令人眼前一亮的崭新蜕变。
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
818品牌日|无界传城大赏
格莱斯自2019年便推出了充满创意的“非遗融合计划”，从与国家级非物质文化遗产——香云纱，跨界打造极富创意、收获各界口碑的香云纱系列产品。无论是文化跨界、艺术跨界、还是设计跨界等营销活动，格莱斯都屡试不爽。但是打造出一个成功的营销标签之后，如何将它持续活化，构建起一条营销护城河，让营销计划具备充分的可持续性才是格莱斯需要深度思考的战略布局。
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
于是在今年的818品牌日里，我留意到它又打造了一个值得大家学习的高光跨界案例——“格莱斯非遗质造营”话题活动，跨界合作更新锐的艺术圈和青年艺术家、选择更强曝光力的传播平台、联动七大核心城市激活全国线下门店。在营销圈内，品牌跨界非遗早已不稀奇，但品牌与非遗技艺梦幻联动，从新产品，第三代香云纱岩板立意到营销传播话题的深度契合，能犹如天成，却也寥寥。
格莱斯又是如何让非遗在时代浪潮中，还能具备迎合市场化的造血能力？
01 缘起初心 执着于“非遗融合”的瓷砖界清流
也许从品牌起源之处，格莱斯瓷砖就给大家献上了答案。
早在2008年，格莱斯就已经关注到香云纱的格莱斯陶瓷，花费了多年获得了《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》的专利授权，并在与香云纱非遗制造技艺传承人进行深度交流和合作研发后，从2018年起，先后推出了三代香云纱瓷砖产品——第一代香云纱瓷砖，怀揣对非遗技艺的崇敬之心，神还原香云纱布料肌理与质感纹路于瓷砖之上，绕指柔与百炼钢的巧妙融合，开创了瓷砖产品的颜值新高度。
香云纱 瓷砖1.0
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
第二代香云纱瓷砖，突破了单纯复刻的眼光局限，融合现代美学和潮流色系，展现了更高艺术格局的创新；开创了瓷砖产品的颜值新高度。
香云纱 瓷砖2.0
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
第三代香云纱岩板，2021年再度一鸣惊人，格莱斯选择回归本源，结合非遗技艺对产品进行了艺术层面的升华，从香云纱的制作过程中捕捉灵感，让非遗技艺的灵韵之美通过产品入微呈现，这又是对传统文化全新境界的领悟。
香云纱 瓷砖3.0
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
从具象到抽象，从模拟形态到融会贯通，这是香云纱瓷砖灵感来源的三部曲蜕变，也是传统文化与工业材料深度结合的一段奇缘，更是格莱斯把非遗传统文化融入血液的过程。
也就是说格莱斯是天生就具有非遗IP标签的品牌，也拥有差异化且迎合市场潮流的创新产品，符合时下80、90后主流消费群体的情感需求及消费需求。品牌只是需要更多对话渠道，和能够引起更广泛曝光和传播、更加“接地气”的营销语境。
02、使用，就是最好的传承
格莱斯一直希望能够通过自己的产品，让非遗技艺融入大家的日常生活。传承并不仅仅是复刻，更重要的是使用和延续。不止步于产品的打造，更加要深入品牌精神内核的塑造。品牌想表达的：以“使用，就是最好的传承"融入，让非遗生活化，日常化，让更多的现代人喜欢用，用得上，用得好。要更具象化的被用户所感知到。
今年#格莱斯非遗质造营#的话题活动破空而生，正巧乘着国潮崛起的东风，让此次跨界营销一鸣惊人，书写出了让各界都有关注到的亮眼成绩。
03、打造一个非遗届的“创造营” 意欲为何？
1个立足点：在当下市场，行业营销已趋于内卷化、同质化。如何能够另辟蹊径地抓住热点风向，并打造出年轻消费群体感兴趣的热点话题，是营销活动能否收获成效的一个关键立足点。
1个核心洞察：随着中国国力崛起，民族自信不断提升，“国潮”成为未来新时代的主流文化已经是必然趋势。无论是早前央视文博探索综艺《国家宝藏》的爆火，还是前阵子河南卫视“七夕奇妙游”晚会的歌舞节目《龙门金刚》在全球范围内的网络刷屏，都可以看到年轻人对中华历史文物、传统文化的热情已在熊熊燃烧。
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
让一直都在身体力行来传承非遗文化的格莱斯等到了绝佳的机会。在深挖和放大品牌与年轻圈层的共同点之后，格莱斯洞察到，比起千篇一律的国潮视觉元素拼接，年轻人越来越期待看到对于传统文化的创新演绎。但创新融合并不意味着打造出天马行空地大开脑洞的“缝合怪”，而是能够让传统文化以创新的形式融入大众的日常生活，让年轻人通过生活更加深入了解、喜爱它们，这才是真正能让传统文化“活”下去的关键。而一直以“使用，就是最好的传承”作为品牌理念的格莱斯，显然深谙其中之道。
1个营销打通目标：借着今年818品牌日的契机，格莱斯将品牌价值、产品价值融入营销目标当中，将线下销售渠道与线上传播矩阵进行有效结合，以非遗文化的创新传承使用为传播核心，并运用现在年轻圈层喜爱的“参晒”形式作为切入点，点题非遗新质造“第三代香云纱岩板“，推出了#格莱斯非遗质造营#的话题活动。
