所有的商业行为本质上源于供求关系，因此，满足用户需求是所有营销活动的原点。但作为已经疯狂30年的陶瓷行业来说，这个商业逻辑是否并不成立。随着城市化进程的大阔步前进和房地产市场的野蛮生长，陶瓷行业一直在“以产定销”的康庄大道上狂奔，无需考虑渠道商和用户需要什么产品和服务，产能和规模永远比设计和功能更重要些。
当然，这一方面得益于强大需求的“市场红利”，另一方面，直到2020年才脱贫攻坚战的国民，无论是精神需求还是物质需求，都还没来得及真正的关注起“瓷砖”这个属于泛家居行业“种”建材“科”的小行业品类的产品。因此，无论是早期的耐磨砖，抛光砖，还是后面的仿古砖、大理石，可以说，都是由前端工厂机器设备、工艺技术和原料配方推动的产品变革，而非用户需求推动的产品变革，那时候，地面墙面铺贴砖，整体好看、容易清洁，就是刚需。
但随着90、00后消费群体成为主流消费群体，这群含着“金钥匙”长大的新兴人类，从小就被互联网及自媒体熏陶和教育，他们比他们父辈更懂生活、更有品味，他们追求的是“省时省力省心”，其次才是“省钱”，他们更关注健康和环保，他们在意功能需求，也在意情感需求。作为Z时代的他们，他们更有自己的见解，敢于表达自己的个性和喜好。对于美好和品质生活的追求，他们总带着挑剔的眼光。那么，什么样的瓷砖产品才是他们心仪的室内装修材料呢？
亿万家陶瓷
主要有以下几点：
（1）一定要有颜值，这是一个看脸的时代，通透感和持久亮丽是吸引Z时代的第一要素，不只是要有趣的灵魂，更要有赏心悦目的容表；
（2）一定要耐磨，喜新厌旧的他们才不愿意看到自己的家地面墙面出现刮花、老旧的现象，Z时代里的“御宅族”更是将家当作日常活动的主战场，能刮、能磨、能折腾，才是瓷砖产品应该有的基本品质；
（3）一定要抗菌环保，新冠疫情让整个人类都开始关注健康。尤其是随着社会老龄化社会加剧和放开三胎政策之后，防滑和抗菌将成为墙地面装饰材料不可或缺的属性。
(图片来源：亿万家陶瓷公众号，侵删)
02 什么样的产品才具备这样的属性
众所周知，瓷抛砖作为近几年的陶瓷行业的宠儿，它以其超耐磨的属性和温润的质感、逼真的纹路得到了终端渠道商和用户的广泛认可，已经成为了行业极其重要的品类。而岩板，则是诞生于陶瓷生产工艺的新时代网红，卓越的加工性能让它的使用场景不仅仅局限于传统的墙地面，更大胆的往卫浴产品、定制产品等其他泛家居领域进军。
(图片来源：亿万家陶瓷公众号，侵删)
虽然岩板和瓷抛砖都是行业的两大主角，但是由于自身定位不同，也有明显的缺陷。在整个行业看来，瓷抛砖除了耐磨度较其他品类有所提升外，其他性能并未有很大突破。而岩板，虽然性能卓越，但由于自身的生产成本，却很少被用在我们陶瓷行业长期经营并擅长经营的墙地领域。
(图片来源：亿万家陶瓷公众号，侵删)
