近四年，除了传统贸易、跨境电商等形式外，各种国际参展、国际考察，甚至国内的国际性展会都放慢了步伐。
然而，越是这种情况下，国内家居企业已经筹谋如何走出去。今年，以广东区域为代表，地区开始组团包机出国。
据南方+，11月11日，深圳蛇口邮轮母港，30家深企包机舱组团参加2022年德国杜塞尔多夫国际医院及医疗设备展览会（MEDICA）。就在2天前，由18家企业29人组成的深圳展团，从广州机场包机舱出发，前往印度尼西亚参加2022（雅加达）智能科技展。而在11月14日，15家深企即将搭乘省包机前往新加坡亚太区美容展。
这两趟航班，不仅载着数十家深企组成的“深圳医疗器械展团”以及“深圳智能制造展团”，还载着斩获新订单、拓展新市场的机遇和希望。
为助力企业出海抢单，深圳多批境外参展包机（舱）于11-12月启航。今年，深圳市商务局将68场境外展会纳入境外展览重点支持计划。截至10月底，深企已组团参加20余场重点国际展会。
而在10月30日，疫情以来广东省组织的首架“粤贸全球”商务包机——中国南方航空CZ5255航班从广州起飞前往吉隆坡。蒙娜丽莎等来自广东的47家企业79位企业代表出海抢单。
明年，可能迎来更多形式的“走出去”。
从中国稳坐家居第一大出口国后，事实上，家居各细分领域参与者也正加速开拓全球市场。
出海，是中国厨卫企业下半场的必然选项。
建陶权威人士称，接下来1/3企业出海，1/3企业国内做集中度，1/3淘汰。
当国内没有更多增长空间甚至生存空间的时候，探索海外成为接下来可持续经营的关键一步。
随着制度体系、政策支持，跨境支付、SaaS建站等出海工具的健全，以及顺丰等相关物流体系的海外同步布局，中国企业正在加速布局海外市场。然而，物流是简单的部分。资金、模式、渠道、团队是走出去更多考虑的部分。
近五年来，中国家居企业在海外动作频频。其中，卫浴行业以建霖、海鸥、泛亚、富兰克、科达等十多家企业通过建厂或并购等形式，在海外设立制造基地。
同时，我们可以明显的发现，中国卫浴品牌正在缩短“产品出海”、“电商出海”的进阶时间，越阶走向“品牌出海”。如，正在需求曲线增长的国内头部品牌。
在中国高质量发展的蓝图下，中国企业必须在国际市场摆脱“廉价”标签。从上表不难看出，卫浴企业已经开始海外并购进行快速打入当地市场。下一阶段，毫无疑问，拼的是商业价值与品牌价值。
奥美中国曾在“让中国品牌走向全球(Making Chinese Brands Matter Globally)”的报告中指出：一个强大的品牌不仅可以吸引用户，还可以改善政府与媒体的关系，这有助于吸引本地市场的人才以及帮助分销商和供应商建立合作伙伴的关系。
当行业的竞争逻辑从拼品质、拼成本、拼交付过渡到拼创新；当规模企业以多品牌矩阵化思维，从“规模驱动”转向“价值驱动” 。中国卫浴品牌如何讲好品牌故事？品牌在本土又该如何把握消费者和市场演变趋势，在存量市场找到增量市场？
2022年11月28日，第十六届中国厨卫行业高峰论坛重磅来袭。本次论坛我们将围绕”国际化“、”本地化“ 等重磅干货来实现“互动社交” ，用高质量的内容、深度解析的观点，为您在不确定性中寻找志同道合和增长的信心。
