（本文转述自《中国网》《网易家居》《中国新闻网》）
2023年第39届秋季佛山陶博会之际（主题：见新），惠达瓷砖新一代超防滑产品也迎来了它的上市新生。惠达瓷砖国内首张“德国莱茵认证”超防滑证书颁发仪式暨第三代超防滑新品“雅致大理石”发布会于惠达全球运营中心圆满举行。超防滑三代产品颜值吸粉，实力出圈，值此行业及品牌盛会之际，惠达瓷砖事业部总经理严仕杰接受《中国网》《网易家居》《中国新闻网》等媒体专访。
惠达瓷砖事业部总经理严仕杰
防滑产品著新迭代，赋能美好生活
目前市场的竞争将越来越激烈，瓷砖品牌也非常多元，品牌差异化显得尤为重要。严总表示：惠达瓷砖是基于工艺跟美学这两个角度去做产品研发。目前80%以上的厂家做的是亮面防滑，也就是化学层面的防滑，这种防滑效果存在时效性，不能永久地解决防滑的问题。防滑砖存在防滑性和防污、防滑性和光洁度的矛盾。我们既需要在物理防滑层面上解决持久防滑的问题，又需要使开发的防滑产品有颜值担当，所以我们提出了：柔到好处的防滑。我们的产品研究院，从超防滑一代产品开始，不断实现技术突破，目前我们拥有主打8-15°微光的超防滑1代、90°全抛亮光的超防滑2代、25°干粒+水釉柔抛的超防滑3代。不同光感，不同工艺的迭代，从颜值和功能上都可以满足当下消费者差异化选择。
惠达瓷砖事业部总经理严仕杰（左）
佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士（右）
首张“德国莱茵认证”超防滑证书及第三代超防滑新品“雅致大理石”的上市，不仅体现了惠达瓷砖“科技与美学高质量融合”，更坚定了品牌携手优秀设计力量，赋能美好生活的信心。严总表示：无论人工智能的技术发展程度如何强大，依然代替不了原创的美学。未来，品牌会携手更多专家、设计师举办超防滑瓷砖高质量发展论坛，质感美学设计中国行的终端设计师沙龙活动。好的产品要有好的空间，好产品自己会说话，我们还需要创造空间与用户交流，我们不仅仅滞留在传播品牌声誉的层面，而是通过多维度、立体化和精确的渠道推广防滑和质感美学产品。
零售高端化，解锁流量新密码
目前的市场环境竞争激烈，同质化严重，惠达瓷砖零售销量要实现突破，进行高端化转型是必然的选择。严总表示：实现零售高端化，需要解决三个方面的问题：产品、服务和渠道。首先：要打造科技跟美学完美结合的差异化产品；第二：惠达瓷砖将建立10个运营中心，打通从生产到仓库、一线门店的链条，把客户需求调研、产品研发素材收集、客户服务反馈等进行数字化协同，总部作为赋能中台，把服务前移到一线，让他们能够迅速地做出决策；第三：聚焦核心区域推广，如长三角、珠三角，通过新媒体、地面广告等全方位、立体化推广，提升品牌知名度。
为了推动零售高端化，2023惠达瓷砖围绕“瓷砖防滑 我选惠达”的超级IP，在行业内外、线上线下进行了一系列推广活动。如：惠眼识砖 大咖高端访谈，联合网易家居发布《超防滑白皮书》，捐赠防滑砖到中岳养老院积极配合适老化改造，独家冠名赞助超防滑瓷砖高质量发展论坛， 并围绕终端门店打造超防滑落地营销标杆模板，开展设计师沙龙主题活动.......围绕关乎人居安全的环境铸造，装修类防滑材料不可或缺的重要性日益凸显，惠达瓷砖首倡首推“俨然纳米级吸盘，遇水更防滑”，传播推广所到之处，关于超防滑品类体验，惠达人对此都进行了客观、积极的演绎，受到经销商、渠道商、口碑消费者的高度关注和良好评价 。大咖站台和媒体的背书，进一步加码惠达瓷砖品牌权威性.......抖音及小红书矩阵，让惠达瓷砖声量破亿传播......
打造防滑瓷砖第一品牌5年营销目标提升至20亿
2023年惠达瓷砖提出“打造防滑瓷砖第一品牌”的口号，并树立了未来5年营销目标提升至20亿的目标。严总表示：市场的体量很大，找对未来的增长点，就能促进安全、稳定的持续性增长，实现我们的品牌提升。为此惠达瓷砖事业部要做五件事。
第一，打造防滑砖第一品牌，强化市场的认知；
第二，做领先的产品，加强产品开发和人才的招聘，持续进行工艺改革创新；
第三，做好服务，现在产品同质化问题突出，而服务是难以复制，我们把服务前移，权力下放，一切以客户为中心；
第四，数字化转型，通过数字化工具使组织内部更好地协同，更好地服务市场；
第五，全球化发展，我们可以跟世界优质的供应商合作，把全球化的战略也放在非常重要的位置，比如在美国有我们很多的供应商，他们在墨西哥也有生产线，将会协同开发更多国际市场。
惠达瓷超砖防滑质感美学馆
严总还说：未来，惠达瓷砖会在这五年之间把这五个战略逐步发展壮大。我们从集团到事业部，再到具体的职能部门，都在朝这个方向努力，我们是非常有信心的能够实现这20亿的目标。
在这个竞争激烈的时代，一个品牌的成功往往离不开深刻的市场的洞察和高瞻远瞩的战略规划。拥有三代超防滑产品及获得国内首张“德国莱茵认证”的惠达瓷砖正以昂扬的姿态，矫健的步伐向集团的百亿目标迈进，无数终端门店从业者随着惠达的发展步伐而孜孜不倦的奔赴向前。我们相信时间的力量，也相信积累的力量，我们更相信惠达瓷砖的下个五年更美好！
注明：本文转述自《网易家居》《中国新闻网》《中国网》专访。
