时光荏苒，岁月如梭
2024年注定是不平凡的一年
我们在挑战中求变，在困境中成长
聚焦高势能品牌打造，多维度赋能终端发展
一起来回顾格莱斯瓷砖2024年上半年的精彩瞬间
1、多项殊荣见证匠心品质
2024年上半年，格莱斯瓷砖凭借强大的品牌力、产品力、设计力、生产力等多方专业优势，荣获品牌类、产品类奖项11个，独创性香云纱产品倍受专业评委认可，获广大消费者喜爱，各项荣誉加冕彰显品牌实力，格莱斯更是连续12年登上中国500最具价值品牌榜，品牌价值达196.08亿元。
2、聚焦打造高势能品牌
2024年格莱斯围绕“传承接力 质享好物”开展年度推广，聚焦打造高势能品牌，赋能终端销售增长。
围绕品质发声 发布趋势报告
2-3月，格莱斯“鸿运315·质享好物季” 全国联动打响开门红，围绕品质关键词进行发声，联合优居网权威媒体发布《2024年中国瓷砖品质消费趋势洞察报告》，在3月8日五大新媒体平台上同步直播发布，直播在线观看人数达47.39w+。315活动当天，在《佛山日报》纸媒、佛山+APP客户端、佛山电台微信公众号等19个平台进行文章及视频的发布，曝光量34.48w+。借助315节点，进一步夯实格莱斯广东砖和品质标签，诠释好格莱斯好品牌、好品质、好服务。整体项目曝光为7313w+，触达人群241.1w+。
联袂奥运冠军郭跃 打造接利热潮
4-5月，利用五一劳动节热度造节，以“接利”为核心，开启接利节促销活动，在微博、抖音、小红书多平台多维度推广，持续占位香云纱瓷砖=格莱斯瓷砖的战略定位，实现整体曝光量4790万，互动量高达120.8万。联合世界冠军郭跃跨界合作进行体育营销，以“传球”致敬“传承”，共同发起微博互动话题“格莱斯喊你来接利啦”，话题登上微博热搜，阅读量达4161.6w，讨论量突破3000+。同时利用小红书达人种草、抖音达人探店直播推进新品推广，实现线上引流线下，直播留资数达1036人。
聚焦差异化 夯实优质广东砖的品牌价值
中国品牌日，格莱斯以差异化塑造品牌实力，获得媒体专家的一致认可,企业专题《聚焦差异化竞争、打造新国货品牌》刊登于佛山日报要闻版面，更以视频详细解读品牌差异化优势。
致力非遗传承 助力文化盛事
格莱斯一直致力传承文化焕新发展，端午节期间助力本土叠滘龙船盛事，传递文化运动的独特魅力，共享12亿曝光流量。
3、特常双轨创新创造
将非遗与瓷砖跨界融合，推动非遗文化走进千家万户，是格莱斯瓷砖品牌发展的目标，也彰显其深厚的文化情怀。从致敬经典的复刻、打破物相到回归本原，品牌不断迭代升级香云纱瓷砖，为消费者带来崭新的非遗文化体验。
今年春季，格莱斯推出全新的香云纱原生时光系列“花飞絮”“素月杏”“暮松烟”以及意象系列“琥珀光”“云沧海”“清皓月”共6款产品，750*1500mm主流规格，以更符合现代消费审美的色系、更细腻的触感、更优雅的光感营造空间应用视觉，提升家居空间的美感。
香云纱系列新品
除了特色产品香云纱瓷砖外，格莱斯瓷砖上半年同步推出了900x1800mm奢石、600x1200mm鱼骨木纹、750x1500mm山河系列以及多规格通铺子母砖等共计22款产品，满足消费者对于家居空间的多元化需求，突破传统瓷砖的应用的空间隔阂，为行业创新发展注入新活力。
4、新思维开拓赋能增长
深挖价值 明晰发展方向
上半年，格莱斯围绕“深耕价值渠道增长”为主题，在佛山、嘉兴两地开展六合峰会，聚新思维，创新势能，以全新升级内容为区域构建盈利系统与增长路径，助力厂商高质量发展。以科学高效的运营为方向指引，通过形象升级、培训深化、产品创新等一系列有力措施，全面赋能终端升维跃升，深挖渠道。
两地六合峰会回顾
拥抱新媒体 搭建招商矩阵
4月，品牌开启重点招商月，以6大政策赋能招商实现低成本，高成效拓客。线上线下同步进行， 拥抱新媒体构建抖音IP招商账号矩阵，从0到1构建抖音招商持续增量系统。以格莱斯品牌总经理为IP塑造的招商蓝V号“黎叔讲瓷砖”，持续输出品牌加盟、瓷砖行业资讯、门店营销和装修避坑等内容，截止到6月30日，发布视频37条，视频总曝光量14.9W，收获精准粉丝群体，实现有效留资。
创新开展格莱斯瓷砖销售经理人抖音挑战赛，加速转变业务经理的传统销售思维，巩固业务经理的抖音运营技巧，扩大业务经理的获客渠道。业务经理全员上阵，品牌成功搭建抖音矩阵，单月视频数近400条，参赛视频曝光量4.5W+，同时实现留资转化私域，为品牌招商赋能。
优化升维 赋能终端获客
上半年，格莱斯陆续开展数十场培训，从线上到线下对产品工艺、高值产品销售、门店销售提升、抖音小红书等新媒体渠道运营等内容进行全面优化升级，带动品牌人员、终端精英提升多方面技能。
2-5月，格莱斯首次对终端进行小红书的课程培训，以线上课+陪跑形式结合，从0-1帮助终端构建更短获客链路，探索新的转化路径，整体满意度达100%。线上公开课阶段访客数达1210，浏览量达4104，课程内容覆盖笔记创作、直播、投流等，帮助学员清晰搭建运营小红书账号。
陪跑门店在导师的指导下将理论知识转化为实用运营技能，笔记发布总量达到346篇，不少学员成功转化为私域流量，收获12个留资，更有门店实现成交。小红书渠道运营实现长效开拓，成功搭建品牌矩阵。
“行则将至，做则必成”，格莱斯将坚定不移地践行自己的目标，全面赋能品牌、终端的长远发展，下半年让我们共同努力携手并进，以更加饱满的热情和更加昂扬的斗志，迎接下半年的挑战与机遇！以产品创新、技术创新、模式创新和服务创新发展新质生产力，满足用户对美好人居生活的追求。
（责任编辑/汪蓉）
