家装行业正经历一场悄然转向。《中国家装行业新趋势洞察报告》显示，我国家装用户年龄主要集中在20-40岁，90后人群占比接近50%，已经开始成为装修主力。他们对空间设计的期待不再止步于好看，更追求长期耐用、省心好搭。同时，小户型、紧凑空间成为常态，一砖多用、全屋适配的实用需求不断上升。基于对消费者需求的洞察，东鹏瓷砖推出微韵石旗舰系列，既解决用户在搭配、耐用、清洁等层面的基础诉求，也满足对美感、调性、质价比的多维要求。
从产品力到传播力，东鹏打通线上线下出圈链路
微韵石系列一经上市，就以如“六边形战士”的全能姿态为家装选砖难题提供一站式解决方案：同款亮哑双触面设计，配合多规格体系，可灵活应对空间过渡需求，减少通铺过程中的材料浪费；砖面采用纳米级微篆刻工艺，细腻度提升25%，真实还原天然石材肌理；6级硬度与4级耐磨严苛标准，则确保高频使用下依旧光泽如初、表现稳定，兼顾视觉层次与搭配友好度，满足多元家装风格的审美表达。
东鹏不仅在产品研发上不断精进，更在新品爆品打法上有着独特的系统方法。通过整合线上线下平台资源，打通从品牌视觉统一、内容设计、互动转化到终端承接的传播链路，实现线上社交平台种草、线下门店接力的全域协同。
线上，东鹏联动芒果TV、小红书、抖音等平台，以品牌植入、话题标签、达人种草、短视频内容等形式集中曝光，帮助消费者迅速建立“多面”心智；线下，依托全国百城千家经销网络，通过门头焕新、陈列优化与新品培训，推进微韵石系列在终端的全面呈现，打造场景感强、易理解、可感知的选购体验。
不仅是看起来有记忆点，更要让用户在选择时“看得懂、信得过、买得到”。微韵石强化用户“搜索-种草-到店”的路径闭环，在打造高可信决策场的背后，是一次围绕用户决策全流程的精准设计与深度配合。
三大平台联动，把一块好砖“种”进用户生活
面向新一代家装消费者，东鹏以内容为桥，构建起更立体的人群沟通路径，激活全平台消费势能。围绕年轻人的家装消费决策逻辑，东鹏通过多平台联动引发关注、达人种草唤起共鸣、沉浸体验深化记忆，建立产品与用户间的多元链接。
1、芒果TV综艺联动：借势顶流IP撬动年轻流量
东鹏与《乘风2025》的战略合作标志着建材行业娱乐营销的突破性创新。作为节目官方指定瓷砖合作品牌，东鹏通过"三十而历，天地她行"的主题植入，将微韵石系列从产品展示升级为生活美学的价值表达。
节目展现当代女性在多重社会角色中游刃有余的“多面”魅力，恰如微韵石的“天生多面”，共同传递出“在不同场景都能自信绽放”的生活态度。借助花字、场景植入等多种形式，品牌主张“天生多面 真的能装”与节目内容形成深度绑定，成功撬动年轻流量，将微韵石系列融入年轻消费者的家装想象。
这种价值共鸣不仅带来超13亿全网曝光，更重要的是，通过“全能美观实用”的产品特性与节目女性“独立多元自信”精神内核的共鸣，拓展了品牌的边界，让东鹏瓷砖不再仅仅是家装材料，而是成为一种生活方式的象征。这种“产品功能-节目场景-价值观输出”的三维协同模式，为传统建材品牌年轻化提供了可复制的范式。
2、小红书种草闭环：技术解码与用户共创双驱动
东鹏作为家居行业首个入驻「宝藏新品」IP的品牌，通过“#天生多面 真的能装”话题营销，将微韵石系列“天生多面手，面面皆出色”的产品主张，以及3D纳米级微篆刻技术、双触面设计等核心卖点，转化为消费者可感知的生活化语言。
营销策略采用“线上裂变+线下体验”双引擎驱动：线上深度运用小红书平台算法机制，通过参与“好好玩俱乐部”官方活动、定制H5互动页面等方式，构建UGC+PGC内容生态。线下则组织KOL沉浸式产品体验，激发真实用户口碑传播。
这种立体化营销实现了从内容种草到消费转化的完整闭环：达人体验产生的海量优质笔记形成内容矩阵，有效引导用户从"兴趣认知"到"购买决策"的转化路径。截止目前，不仅获得超千万次品牌曝光，更建立起消费者对产品价值的深度认知。
3、抖音场景化渗透：短视频重构家装消费想象
东鹏在抖音平台，通过“好室大赏”达人探访与真实用户记录，将微韵石系列融入“新家装修”、“城市旧房翻新”、“小户型改造”等主流家装场景中。通过屋主装修记录vlog、达人探访roomtour等短视频切入生活使用场景，持续释放内容种草的引导力与转化力，截至目前已经达成百万级曝光和互动量。
东鹏不仅与综艺IP和各大平台联动，同步也开启了与飞利浦、六福珠宝等品牌的联名合作。合作对象的选择，是东鹏围绕使用场景与审美定位展开的延展：与飞利浦的联名，结合智能家电与瓷砖空间，呈现出未来家庭生活的高效与便捷；与六福珠宝合作，则侧重对微韵石材质与光感的审美延展，让瓷砖在视觉上更贴近轻奢家居的氛围表达。通过与调性契合的平台、IP、品牌联动，东鹏尝试将微韵石系列从“耐用品”转化为融入日常、贴近审美的生活表达，不断拓展瓷砖品类在用户心中的想象空间。
回顾微韵石系列从上市到爆品的路径不难发现，它的出圈并非偶然，而是集合了东鹏对用户需求的长期洞察，浓缩了品牌在新品传播上的全面协调和高效执行能力。该系列不仅以“全能性”解答广大消费者的选砖难题，也通过整合多平台资源、联动多类型内容形式构建传播闭环，刷新瓷砖行业新品营销爆款策略。
从用户需求出发，用看得见的设计力和信得过的传播力，将一块瓷砖打造为年轻人心中的“闭眼选”全能砖。这一举措不仅成功打通了家居建材行业的营销升级链路，更以一砖多用、全屋适配的实用特性，切实满足了消费者对于家居空间的多样化需求，为广大消费者带来“省心、省时、省力、高质价比”的美好生活体验。
