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全球卫浴进阶高端,本土品牌是否还有机会逆袭

2022-04-19 14:19:19

进入2015年,这一年注定要写入本土卫浴的发展历史。2015年1月,财经作家吴晓波写了一篇文章《去日本买只马桶盖》,一石激起千层浪,引发了国人对于中国制造的讨论。仿佛在一夜之间,智能马桶开始进入国人的视野,国内智能卫浴进入了高速增长的阶段。卫浴行业正式迈入智能时代。同样是在2015年,恒洁收购了位于深圳的智能马桶制造商博电,这奠定了恒洁在智能卫浴领域的基础。

     最新数据表明,国际品牌仍然牢牢占据高端市场。奥维云网(AVC)发布的数据显示,2021年精装修市场卫浴配套产品,坐便器、花洒、洗面盆三大品类产品的TOP10品牌中,外资品牌依然占据了多数席位,特别是科勒在精装领域的霸主地位依然稳健,其坐便器、花洒、洗面盆产品的市场份额均为第一,此外,TOTO、摩恩、美标等在坐便器、花洒、面盆等品类占比排名比较靠前。


      从销售数据来看,相关财报显示,汉斯格雅和唯宝在中国市场的增长都十分可观。


       当地时间3月23日,汉斯格雅(Hansgrohe)发布2021年度财务报告。过去一年,汉斯格雅销售额和营业利润均同比增长27%,销售额达到13.65亿欧元(约人民币95.28亿元),营业利润2.50亿欧元(约人民币17.45亿元),其中中国及美国市场贡献较大。汉斯格雅透露,旗下品牌雅生(Axor)去年在中国市场的业务首次超过了德国市场。


       唯宝在德国柏林时间2月17日发布年度报告,受益于两大部门的优秀表现,2021年唯宝的销售额增长了18%至9.45亿欧元,高于此前预期的9.20亿欧元。其中,中国市场增长了29.6%,亚太市场增长了31.0%,美国市场增长了27.7%。唯宝提到,公司的主要市场是中欧、中东及中国,特别在中国与若干高级酒店签订了合作协议,大大提升了在中国市场的占有率。


       中国市场很大,大到可以容纳不同群体、不同消费阶层的需求,同时,卫浴又是一个公认的重资产、长周期产业,对于本土卫浴品牌来说,机遇与挑战并存,跻身高端,市场一直在那里,只是看能否抓住机会,毕竟机遇只献给有实力、有准备的人。

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