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中国卫浴品牌如何扎根本土,谋局国际?

2022-11-25 08:25:35

11月28日,由中国工业合作协会家居整装分会、厨卫资讯、陶卫网联合主办的“第十六届中国厨卫行业高峰论坛”将在广东佛山隆重举行。本次论坛聚焦破解当前家居市场困局之道的同时,提出了“扎根本土,谋局国际”策略,邀请行业内众多知名品牌、知名人士集思广益,为大家提供参考。在主办方厨卫资讯走访卫浴企业调研过程中,发现中国品牌的“两大现象”值得大家关注。其一、中国卫

11月28日,由中国工业合作协会家居整装分会、厨卫资讯、陶卫网联合主办的“第十六届中国厨卫行业高峰论坛”将在广东佛山隆重举行。本次论坛聚焦破解当前家居市场困局之道的同时,提出了“扎根本土,谋局国际”策略,邀请行业内众多知名品牌、知名人士集思广益,为大家提供参考。

在主办方厨卫资讯走访卫浴企业调研过程中,发现中国品牌的“两大现象”值得大家关注。其一、中国卫浴品牌在国内市场在加速崛起,甚至出现了抢占国际品牌市场份额的现象;其二、在国际卫浴市场,出现了中国产品出海到中国品牌出海现象。

在刚刚结束的二十国集团(G20)领导人第十七次峰会主办国印度尼西亚,雅万高铁成为热门话题,中国高铁终于走出了国门,走向了世界。令人惊喜的是,中国卫浴品牌也走出了国门,雅万高铁项目的卫生洁具供应商是中国卫浴品牌九牧。它为雅万高铁服务站、员工宿舍楼配备包括陶瓷马桶、蹲便器、小便器、柱盆等卫生洁具产品。据了解,九牧2017年已经进入印度尼西亚市场,印尼雅万高铁、印尼青山工业园区、中国驻印度尼西亚共和国大使馆、印尼纬达贝工业园区等多个标志性商用项目均九牧提供。

中国卫浴品牌如何扎根本土,谋局国际?.png

正在卡塔尔举行的世界杯,九牧2016年已经进入当地市场,并且与卡塔尔全国第一建材连锁集团Nabina签署了深度战略合作,入驻卡塔尔卢赛新城等国际化地标。目前,九牧深耕60多个“一带一路”沿线国家,产品已经先后进驻世界唯一八星级酒店阿布扎比八星皇宫酒店、迪拜帆船酒店、卡塔尔卢赛新城等世界地标项目。

九牧印尼巴厘省省会及最大城市登巴萨市展厅

除了九牧之外,上市不久的头部卫浴品牌箭牌家居也在加大开拓海外市场力度,并且已经设立了海外事业部。箭牌家居11月4日在投资者互动平台表示,公司已经设立海外事业部,实施国际化运营等发展战略,致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案,目标是成为国际一流的智慧家居品牌。据悉,箭牌在澳大利亚也有总代理经营品牌。

国内另外一家上市卫浴企业惠达卫浴也在大力开拓海外市场。目前惠达卫浴已在韩国,巴基斯坦、斯里兰卡、乌克兰和孟加拉,马来西亚、印度等近40个“一带一路”沿线国家和地区进行品牌输出、产品销售、服务支持。

 惠达卫浴马来西亚公司

2022年8月25日,惠达卫浴已经获得石家庄海关认定为《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)项下经核准出口商。它是河北首批RCEP项下经核准出口商。根据RCEP协定,惠达卫浴可以灵活安排货物生产和出口,自主签发原产地声明,提升在国际市场竞争力。

此外,1995年,华艺卫浴进入东南亚市场;1999年,华艺卫浴进入欧洲市场。如今,华艺卫浴已经出口到100多个国家和地区。

值得大家关注的是,国内少有人知晓的高端五金卫浴品牌金恩卫浴在欧美市场健康运作,而且发展越来越好,成为很多高端星级酒店战略合作品牌。金恩卫浴董事长黎钦乐除了在欧美市场经营金恩卫浴品牌之外,还在德国创立了一个新品牌,在德国她与KEUCO(凯高),Dornbracht(当代)等顶级品牌同受到高端市场的认可,而其浴室镜子更被认为全球至顶级。

2016年,金恩卫浴成功收购德国百年知名品牌SAM卫浴,目前SAM公司员工400多人,年营销额七、八亿人民币。

金恩卫浴并购SAM

据厨卫资讯不完全统计显示,目前中国卫浴行业已经有建霖、海鸥、泛亚、富兰克、科达等十多家企业通过建厂或并购等形式,在海外设立制造基地。在国内产能过剩、市场低迷的背景下,中国品牌走出去,无非也是一种选择。

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