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蒙娜丽莎杭州亚运整合营销,斩获中国国际广告节金奖!

2023-11-21 09:13:03

蒙娜丽莎瓷砖杭州亚运会官方独家指定瓷砖整合营销传播案,荣获“2023年度整合营销金案”,同时获得“2023年度创新人物”。

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11月18日,第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门盛大举行。蒙娜丽莎瓷砖杭州亚运会官方独家指定瓷砖整合营销传播案,荣获“2023年度整合营销金案”,同时获得“2023年度创新人物”。

中国国际广告节·广告主盛典是中国广告界在广告主领域的高级别年度评选盛会,被喻为企业广告界的“奥斯卡”,集结众多媒体平台、广告业领袖人物、广告主企业,共话行业趋势前瞻,开展创新价值探索。蒙娜丽莎瓷砖杭州亚运会官方独家指定瓷砖整合营销传播案,从超2000个案例中脱颖而出,展示着蒙娜丽莎品牌建设的创新智慧以及营销领域的实力。

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全新思维、玩法

实现品牌超亿级曝光

杭州亚运会筹办、举行期间,蒙娜丽莎围绕“筑梦亚运 微笑登场”主题,实现了品牌内涵与亚运理念的深度关联。通过全新的策略与玩法,整合营销手段和媒体渠道,在蒙娜丽莎品牌、杭州亚运会与消费者乃至世界人民之间,构建起了更高效、更生动的信息沟通和情感互动新场域。

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杭州亚运会场馆上空无人机编队表演,蒙娜丽莎标志性符号在钱塘湖畔与“大莲花”交相辉映。



品牌+明星,塑造品牌形象

2023年,蒙娜丽莎携手世界顶级运动员,深挖品牌与竞技体育的精神品质共性。

● 签约“竞走女王”刘虹为蒙娜丽莎亚运微笑大使,传递专注、坚持的竞技精神和微笑力量。

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● 邀请丘索维金娜等多位亚洲运动健儿为杭州亚运会、为蒙娜丽莎打CALL,在不同地区、不同领域与不同语言之间,寻找“亚洲命运共同体”的共振。

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品牌与明星效应的叠加,推动着多重IP的流量倍增,在蒙娜丽莎、运动员和受众之间建立起了积极向上的精神共鸣,传递着蒙娜丽莎与杭州亚运会对美好未来的追求。


内容+流量,抢占传播阵地

从传统媒介到新媒体,从线上到线下,利用新技术、新内容和新渠道,打造全媒体矩阵抢占流量阵地。

● 打造“蒙娜丽莎号”亚运主题客机,在机场、铁路和户外广告牌植入宣传内容,形成辐射全国核心交通节点的宣传网络。

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● 联动全国权威主流媒体,覆盖视频号、抖音等自媒体平台、垂直类媒体,发布亚运主题原创内容,实时互动直播,以图文、视频等多种呈现方式,展现品牌实力,为杭州亚运会创造“声量”。

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杭州亚运会倒计时 365 天,联手网易平台合作推出杭州亚运官方独家供应商智造工厂纪实宣传片。


IP联动,互动玩法全面升级

深度联动蒙娜丽莎品牌IP——第15届蒙娜丽莎微笑节,通过杭州亚运会营销,实现产品、服务、传播渠道、活动玩法的创新升级,为微笑节IP和终端市场带来全新品牌价值。

● 推出亚运微笑攻略、亚运游大奖等活动,开展多场大型线下团购活动,以优质的产品和服务向消费者展现当代美好生活的全新形态和想象。

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● 全国3000多家终端门店联动,统一宣传物料标准规范,实现亚运与品牌文化传播最大化。

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● 蒙娜丽莎元宇宙空间进驻天猫“亚运3D空间”,开启3D购物全新体验。

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● 覆盖120+个区域、超过350场专属直播,邀请中国女排名将姚迪、颜妮作为品牌体验馆做客微笑节直播间,共话亚运盛典。

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● 中国女排名将、蒙娜丽莎亚运微笑助威团团长魏秋月,带领亚运观赛游获奖用户亲临杭州亚运会现场,感受体育赛事的魅力。

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蒙娜丽莎杭州亚运会整合营销,打造了全链路、全媒体、多触点,“品、效、销”一体的营销模式,成功创造曝光超5亿次,总互动超100万次。

在精准触达目标用户的过程中,通过内容与玩法的主题升华,实现了蒙娜丽莎品牌与杭州亚运会价值理念的输出与口碑的增益。


打造超级符号

创造美好互动体验


蒙娜丽莎的杭州亚运会整合营销,为用户打造出了更加立体、全面、沉浸的营销体验,在潜移默化当中传递着品牌实力与价值追求。

系统、有序、创新的整合营销,来自多年的实践经验积累。

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蒙娜丽莎助力杭州亚运会赛事场馆建设。

早于2003年,致力于品牌化发展的蒙娜丽洞察市场前景和营销趋势,创新性地开拓体育营销品牌路径。

期间,蒙娜丽莎三次结缘亚运,从广州亚运会场馆产品供应商、雅加达亚运会官方支持合作伙伴,到杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,伴随着身份转变和服务升级深化的,是蒙娜丽莎体育营销策略和内容的升级。

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蒙娜丽莎绿色展馆成为杭州亚运会赛场的人气打卡点,通过陶瓷大板、岩板和空间场景设计,展现品牌实力,传递品牌理念。

在本届杭州亚运会,蒙娜丽莎把产品和服务升级、媒体内容输出、微笑节策划等多个营销环节综合为一个整体,实现品牌塑造、IP建设、产品展示、终端销售等方面的资源、热点和受众共享。同时以品牌实力为基础,以内容生产力为营销撬板,开拓出与杭州亚运会理念相融的#绿色低碳、#品质生活、#可持续发展等热点公众话题焦点。

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蒙娜丽莎以绿色定制产品助力建设亚运场馆、亚运村绿色建筑,打造品牌展馆,引发市民对低碳环保、绿色生活的关注和思考。

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“筑梦亚运 微笑登场·蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”落地全国13个城市,吸引超5万人参与,传递绿色健康的生活方式。

2023年10月,蒙娜丽莎“筑梦亚运 微笑登场”亚运整合营销案例被杭州亚运会组委会评为“杭州亚运会赞助企业最佳营销案例”。作为杭州亚运会的特殊符号,蒙娜丽莎通过体育跨界营销,探索着品牌商业价值提升的创新路径,更以全新的“叙事”方式,向世界展现中国式绿色化、智能化生活的魅力,为人们创造信息互动与生活场景的双重美好体验。

面对中国乃至消费市场的新机遇和挑战,如何链接、深化用户与品牌之间的关系,是每个品牌面对的营销课题。

蒙娜丽莎将持续创新产品与服务,以高品质的营销传播品牌文化,加速品牌价值裂变与提升,为中国品牌商业价值持久赋能,并为消费者打造更优质的消费体验。

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