宏宇陶瓷凭何连续斩获抖音官方大奖？解析其全域营销破圈逻辑

宏宇陶瓷在8月接连斩获巨量引擎抖音官方颁发的“瓷砖类目甄选品牌”奖项、“品牌星势力”奖项，成为行业焦点。这一成绩背后，是宏宇品牌以「全域营销」为核心的战略升级。通过生服IP打造、内容短剧创新及直播盛典爆发的三维联动，宏宇陶瓷实现单日成交GMV破千万，稳居抖音团购直播留资榜TOP。这一表现印证了其从传统销售向数字化营销转型的成功。

全域营销重构增长范式

宏宇品牌深度整合“星推搜直”营销链路，开创“生服IP+短剧+团购大场”三维攻势。在4月潭州陶瓷展期间，联动千万粉丝达人@玲爷打造《砖业女总》创意短剧，通过本地团购直播盛典实现单日GMV破千万。2025年新年后第一个营销节点，更以抖音平台为核心，通过预售引流、直播转化与线下核销形成闭环，斩获超10000单的行业标杆战绩。这种“内容种草+精准触达+场景转化”的全域运营体系，成功打破传统建材行业营销壁垒。

抖音生态运营达行业T0级别

宏宇陶瓷抖音生态统或已成形：2025年3-4月连续霸榜家居建材直播团购榜TOP1；418潭洲展大促期间直播间单日成交2280单，创造行业留资转化新纪录。通过构建“总部直播中心+区域门店矩阵”的协同体系，品牌实现从内容传播、线索收集到线下服务的全链路数字化，其独创的“全场景数字展厅”更打通线上线下流量池，助推品牌在8月再度登顶瓷砖类目双料冠军。

平台战略合作引领行业转型

与抖音官方达成的深度战略合作，使宏宇陶瓷率先跑通家居新零售模型。通过巨量引擎本地推产品实现200+核心城市精准覆盖，结合“达人打卡+品牌自播矩阵+精准流量自转化”的三重加持，据说各地门店单月大盘直播留资转化率均有大幅提升，大连环比增长200%、西宁环比增长360%、淮北环比增长433%等。这种“平台资源+品牌势能”的共振效应，不仅为行业树立数字化营销标杆，更验证了建材品牌在兴趣电商领域的无限可能。

行业新零售玩法启示

宏宇陶瓷的获奖印证了三大核心逻辑：以技术差异化建立品类话语权，以全域场景化重构用户体验，以品效协同化激活新增量。其连续登顶抖音团购榜首的业绩，不仅彰显头部品牌的营销势能，更预示着家居行业竞争正式进入“数字生态整合力”时代。