从小牧卫浴获卫浴科技创新金奖，揭秘其第二增长曲线

从小牧卫浴获卫浴科技创新金奖，揭秘其第二增长曲线

在中国陶瓷工业协会卫浴分会成立大会暨第十九届厨卫行业高峰论坛的领奖台上，九牧集团小牧卫浴捧起的“卫浴科技创新金奖”折射出的光芒，不仅仅是一座奖杯的荣耀，更是一个行业创新路径转型的信号。

在技术创新竞争日趋白热化的卫浴行业，小牧卫浴凭借其对“AI年轻卫浴”的重新定义，走出了一条与众不同的增长曲线。作为九牧集团AI年轻卫浴品牌，小牧卫浴的获奖并非偶然，从诞生之初便刻上了创新基因。在传统卫浴行业陷入“同质化”和“价格战”困境的当下，小牧卫浴准确把握了消费变革的趋势，正在聚焦从年轻智能卫浴升级为AI年轻卫浴，构建了一套完整的创新体系。

过去十年，卫浴行业陷入了一种很奇特的发展困境：一方面，技术在不断进步，智能马桶等产品层出不穷；另一方面，产品同质化现象日益严重，各企业在外观设计、材质工艺、智能功能上陷入激烈竞争，却罕有品牌能够真正洞察消费本质在发生变化，并对年轻消费群体对卫浴空间的全新期待进行全面深入研究。

小牧卫浴通过创建YOUNG BATH场景解决方案，将卫浴空间重新定义为“美妆洗漱场景”、“健康如厕场景”、“愉悦沐浴场景”、“内衣分洗场景”，实际上是在重构卫浴市场的边界，创造新的需求空间。

小牧卫浴的创新不仅限于单一年轻智能卫浴和单一卫浴场景，而是通过AI技术扩展到整体卫浴生态的构建。当小牧卫浴将产品定义为“生活伙伴”而非简单工具时，它实际上是在构建一个以AI卫浴场景为核心的小生态系统。

首先，小牧卫浴共享九牧集团35年研发制造实力的背景，为其创新提供了坚实基础。这种集团内部的资源共享与能力协同，降低了其创新成本，提高了成功概率，体现了“平台战略”的竞争优势。

小牧卫浴提出“10户年轻家庭，7户用九牧小牧”的愿景，勾勒出清晰的战略图景。其目标不仅是跨越传统卫浴企业的发展路径，更宣示了小牧卫浴意欲以颠覆者姿态，突破行业自我设定的边界，通过开创市场新格局来引领主流消费潮流。

从经济学视角看，小牧卫浴通过引入新技术、新理念、新模式，打破了市场均衡，创造了新的消费需求，推动了行业的结构性变化。

小牧卫浴的实践还表明，中国品牌已经具备了与国际品牌同台竞技的实力。通过准确把握本土消费需求，结合中国制造业的强大基础，中国品牌完全有可能在某些领域实现弯道超车。展望未来，卫浴行业将呈现更加多元化、个性化的发展趋势。随着年轻消费群体的崛起，对卫浴空间的需求将超越基本功能，向情感表达、个性展示、健康管理等多维度扩展。企业需要具备更强的用户洞察能力、技术创新能力和生态构建能力，才能在变革中赢得先机。

小牧卫浴的突破在于，它没有陷入企业的常规技术的军备竞赛，而是将创新焦点从单纯的产品功能转向整体的场景体验。围绕其“颜值、智能、健康、悦己”的品牌基因，推出的一系列产品，如K歌音乐花洒、宠物花洒、毛戈平联名美妆浴室柜、电竞智能马桶等，不仅是技术创新的成果，更是对年轻人生活方式的深度理解，成为其打开年轻消费市场标志性产品。

在技术层面，小牧Z80系列智能马桶采用行业首创的翻转冲刷技术，以“排”代“冲”，实现超静音，颠覆了传统如厕体验。这种创新不仅解决了传统马桶的痛点，更创造了全新的使用价值。

小牧卫浴非常清晰地意识到，进入AI时代，现代企业的竞争已经从产品竞争、产业链竞争演进到生态系统竞争，能够构建强大生态系统的企业将获得持续的竞争优势。

小牧G7Max智能美妆浴室柜是生态思维的典型体现。作为行业首款接入DeepSeek大模型的产品，它将浴室柜转变为AI美妆顾问，这种创新超越了传统卫浴产品的功能定义，实现了跨界融合。

小牧卫浴今年重磅推出的AI卫浴场景解决方案——YOUNG BATH中的G5系列微洗机浴室柜，则体现了其打破卫浴边界局限，重新定义AI卫浴功能与生活方式的共生关系。通过微洗机与浴室柜的一体化设计，小牧卫浴不仅解决了小户型的空间局限问题，更重新定义了功能与美学的共生关系。这种创新已超越了产品层面，涉及到空间利用、生活习惯和审美需求的系统性思考，体现了设计思维中的“用户中心”理念。

小牧卫浴与敦煌文旅集团的合作，更是生态战略的延伸，其将创新体验从家居场景升级为文化与科技交融的“第三空间”。这一尝试不仅拓展了智能卫浴的应用边界，也为品牌创造了宝贵的体验营销场景。据悉，该项目投入使用后，日均接待游客量超过万人，累计已有近百万游客体验打卡，在保持高使用频率的同时仍能保证洁净、舒适的用户体验，展现了中国制造“看不见的科技力量”。

小牧卫浴的成功并非偶然，其背后是一系列正确商业决策的结果。

其次，小牧卫浴准确把握了中国Z世代消费崛起的历史机遇。随着Z世代成为中国消费市场的主力军，其消费观念和消费行为发生了显著变化。他们更注重AI技术、个性化、情感共鸣和体验价值，这为中国品牌崛起创造了条件。小牧卫浴通过差异化定位，瞄准年轻消费群体，没有直接与国际高端品牌正面竞争，而是开辟了适合自己的发展路径，成为年轻消费者的“国际大牌优质替代”。

从管理学的核心竞争力理论分析，小牧卫浴通过构建“AI年轻卫浴”领域的专长，正在形成自己独特的难以被模仿的竞争优势。作为智能AI卫浴开创者，这种核心竞争力不仅来自于技术积累，更来自于对年轻消费群体的深刻洞察、场景创新能力以及生态构建能力。